“整个世界正在经历全球化，”李宁表示，“如果我们想成为中国的第一，我们也必须成为国际品牌。”

　　李宁公司聘请Publicis Groupe SA旗下的国际广告公司李奥贝纳(Leo Burnett)帮助起草了新的品牌认知方案，将目标消费群定位于中国中高阶层的年轻人士以及青少年。李宁公司还采用了一个新的广告口号：“一切皆有可能”。

　　在产品开发方面，李宁聘请了意大利、法国、韩国的一流设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量。从此，李宁的系列产品，从T恤衫到运动背包，都注入了一种更活泼的风格。

　　李宁发家背后:李经纬带进商界 刘纪鹏帮整理架构

　　上月底，李宁公司在香港上市，受到追捧。

　　李宁可能是中国最多人认识的运动员。他那著名的“托马斯全旋”和略带稚气的笑脸，曾经无数次出现在电视上、报纸上。他曾经叱咤体坛，先后摘取14项世界冠军，赢得100多枚金牌，是中国迄今为止获最多冠军的运动员。

　　不过现在这些早已过去。在开创品牌运动服饰近15年后，此时站在路演讲台前，接受投资者质询的李宁，已经不是那个奥运领奖台上意气风发的少年，而是一位个头矮小但身材结实、发鬓略白、一脸沧桑的中年人。他说，“我现在是一个商人。

　　“人始终要出来‘揾食’”

　　6月28日，李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市场的追捧，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍；国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元，较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%.然而回首15年前创业的动机，他却只是淡淡地说了一句“广东人有一句话：人始终要出来‘揾食’”。

　　而李宁在“揾食”路上遇到的第一个人，是李经纬。

　　1988年汉城奥运会上李宁后，李宁的体能和体操事业似乎都已经到达极限。时任健力宝集团董事长的李经纬适时出现在李宁面前。在李宁退役晚会的现场，李经纬送上一个纯金护手。

　　加入健力宝之后的李宁，作为李经纬的特别助理，显示出商人的特质。1989年，健力宝投资成立健力宝运动服装有限公司，由李宁全权打理。这间公司，就是李宁集团的源起。实际上，这间坐落在广东三水的公司，目前还有另外一个名字，就是广东李宁体育发展有限公司（以下称广东李宁）。

　　李经纬带他进商界

　　“最初我加入健力宝是负责市场推广，同时，他们也非常支持我去创建一个品牌，他们主要负责厂房，而我则负责品牌开创。最难是我不懂做生意，要慢慢学，其中关于产品开发、生产水平，以及市场营销等各方面都要建立专业化的运作。初时幸好有几位队友帮我去搞第一间店，还记得90年亚运会开幕前两天，我们在北京开设了第一间店，与我的队友一齐来做。”李宁这样谈起了创业经历。

　　如果把李宁的生涯分为运动员生涯和商人生涯两个阶段的话，可以说张健和李经纬分别是李宁这两大阶段最重要的两个人。

　　国家体操队教练张健，把李宁培养成为奥运领奖台上的世界冠军。他的名字，出现在创办股东的行列。作为李宁公司的创办股东，张健可以获得116.8万股上市公司股份，根据股价计算，张健此项资产在206万至260万港元之间。

　　将李宁带入商界的健力宝前董事长李经纬就没有这么幸运。虽然此前坊间猜测，李宁会对这个再造其命运的恩人给予股权回报，但在招股书中，并没有李经纬的名字。