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降价车型不分新旧 厂家减少汽车配置苦撑
  时间:2005年12月13日09:58   来源:四川在线-天府早报   我来说两句我来说两句(0)
 

  2005年,车价一改2004年“一降统天下”的局面,有涨有跌。涨得理直气壮,跌的也理由充分。绝大多数车商都说降价是“规模生产、成本降低”,但还是瞒不过细心的消费者:有些车,价格确实是降了,但座椅从真皮的换成了布绒的,真皮方向盘变成了人造革,倒车雷达也不见了……车价降了,配置跟着降,这算是杀鸡取卵,还是无奈之举?

  现在汽车降价还要保持原先的配置几乎是不可能的。一位汽车经销商言之凿凿:“所谓新款又降价,基本上都是有减、降配置的,没有几款车能做到新款降价还保持原先的配置。”在这些经销商看来,减、降配置是很正常的,关键是看减、降哪些配置,如果不太影响汽车的整体品质就算好的了。比如说高档车降价,减掉了倒车雷达,这只是减少汽车部分功能,并不会影响汽车整体的品质。

  一汽车厂商颇有苦衷地对记者说道,虽然今年部分车型出现涨价,但总体来说,汽车降价是一种趋势,而有些车型在经过一轮又一轮地降价潮后,利润已渐摊薄。甚至有的汽车厂商称,在汽车的微利时代,减、降配置有时是为了保持汽车核心的品质的一种重要方法。他们说,一些车型的发动机、变速箱都是原产进口,品质自然一流,在降价过程中,为了能保存这些核心的技术和配件,不得不减、降一些无关紧要的配置。这从某种意义上来说,正是为了保证汽车品质的需要。

  车价降,配置也降是不是一个普遍现象?没想到,马上迎来业内的一片否定声:“大部分车在降价的时候率先保证的是汽车品质,而降价的同时也降配置绝对是杀鸡取卵。”成都东成负责人说,其实大部分车型,还是不敢轻易地降配置的。

  在接受采访老板们看来,车价配置一起降,是一种伤害消费者的行为。想一想,当消费者欢天喜地以比以往低数万元的价格购回一辆车,却发现这也不如以往,那也不如以往时,会作何感想呢?最直接的后果是会使人们丧失对该品牌的信任度。

  对于大部分车型来说,仍具有相当大的降价空间。一业内人士还跟记者举例道,根据一家权威媒体的调查,两年前,某日系知名品牌的经济型车的成本,就已经控制在了6万元左右,当时该车型的市场最低售价是11万多元,利润空间每辆有5万多元。现在,该车型的最低售价降到了8万元,每辆车仍然有两万元左右的利润。因此,“降配置”控制成本是假,想继续获取高额利润才是真。

  降价车型不分新旧

  进入12月以来,车市不断传来降价消息。,包括蒙迪欧、天籁、三厢POLO、雅阁、皇冠、途安在内的多款车型频频让利千元至万元不等。

  尤其值得关注的是,降价的队伍中不乏今年上市的一些新车。在北京市场上,刚上市一月有余的北京现代御翔价格已有让利迹象,在专卖店经销人员表示价格可以面议,并保证买车可以给予更多的优惠。同样“十一”前后上市的自动挡雨燕现在经销店的价格也出现了松动,其中自动挡豪华型可以优惠1500元,报价在9.53万元左右。而9月底刚上市的新马6的最大优惠幅度也达到了3000元。

  价格低而配置实用的车受欢迎

  汽车厂家为了迎合老百姓的需求,在汽车配置上不断提高,而在价格方面却越来越低。细心的人可能会发现,现在的汽车厂商注重对车的配置进行宣传,比如ABS、ESP、EBD等。更有精明的厂家推出了舒适豪华版汽车,增加配置而不加价格。市场也在验证这种情况,消费者愿意选择价格较低而配置实用的汽车。”看来,对于家庭轿车来说配置和价格在消费者眼里是同样重要的,对家庭轿车的性价比做好调整,才能在激烈的竞争中独领风骚。

  增值不增价成新车开发主题

  新马6等车型新增多项配置,但仍以不变的价格上市,再次引起了市场重新考量新车的开发。业内人士分析,中高级车市场本身的客户群体并不只关注价格,车型配置成客户购车时考虑的主要因素,所以年底前上市的新车,预计都会在配置方面大做文章,或通过加量不加价的手段以达到刺激销售的目的。

  早报记者郑宇澈

(责任编辑:郝舟)



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