强劲竞争对手锻造广东电视台
传播学者认为，广东电视台品牌价值能位居电视媒体五强之位，一是依托了广东经济大省的实力，二是凭借了广东报界在全国绝对优势的资源，敢想、想闯、敢创的超前意识和理念，三是境外频道对广东电视台产生的冲击和影响，这些条件都为广东电视台的迅速发展奠定坚实的基础。
对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的“港风”劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，因相同渊源的地域文化，使得香港两大中文台——翡翠台和本港台在毫无语言设防的广州粤语地区抢占高达72.5％的市场份额，占境外电视总体份额80%—98%，而境内频道所占不足三分之一。残酷的竞争现实，一方面迫使广东电视媒体锐意改革，另一方面，境外媒体许多先进的运作方式，比如节目制作方式的不断变化出新，明星效应的充分炒作运用，商业化操作的运行方式等成功经验，也启示和锻造着广东电视媒体。广东电视媒体电视份额的反垄断之战从未消停，收视率成了两地争夺的“生命线”。到2003年下半年开始，两军态势开始发生逆转。2003年8月，深圳电视台电视剧频道晚间黄金时段首传捷报，以12%的市场占有率超过亚视的9%，境内电视媒体的电视率全线攀升，总体市场份额呈上升趋势。而广州地区境外电视的总体市场占有率渐成颓势，主要竞争对手的翡翠台和本港台的市场份额降幅达68.3%。在这期间南方传媒集团以20.4%的升幅大踏步攀升，到2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视“外强我弱”的历史。集团全年的实际收入也高达46亿元，一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居“龙头大哥”的地位，成为岭南收视战场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，以“大财富”定位成为全国第一个凸显财富特色的综合卫星频道，之后，收视率和市场收视份额逐年稳步上升，2006年上半年的市场份额就比去年上扬50.31%，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。
已成为广东电视媒体“旗舰”的广东电视台，在广东地区过去两年的收视率和市场份额的竞争中已连拔头筹，此次在全国电视媒体的品牌价值排名又前列第五，不仅仅是占据收视份额的优势，更是它作为广东主流电视台所具有的权威性、可信性以及它的亲和力、影响意义的品牌价值量。
世界品牌实验室的一位专家在接受记者采访时分析，今年媒体行业的入选品牌在数量上大幅提升，体现了媒体优势品牌营运的直观变化，随着信息全球化的发展，品牌的竞争，将成为电视媒体新一轮的竞争焦点和重中之重，我国电视媒体开始迈入了品牌竞争的时代，而这一现象在被境外电视“”浸润“了20多年的南粤大地火热崛起，自然有特别的意义。
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2006年度《中国500最具价值品牌》排行榜是世界品牌实验室第3次对中国品牌进行的全面评估。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特．蒙代尔（Robert
Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界经理人集团(icxo．com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。
(责任编辑：黄珂) | 
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