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广东电视台品牌价值列中国电视传媒排行榜第五
时间:2006年06月27日14:51 我来说两句  

 
来源:搜狐广东


广东电视台品牌价值列中国电视传媒排行榜第五

珠江频道栏目《630新闻》
广东电视台品牌价值列中国电视传媒排行榜第五

珠江频道栏目《今日关注》

  强劲竞争对手锻造广东电视台

  传播学者认为,广东电视台品牌价值能位居电视媒体五强之位,一是依托了广东经济大省的实力,二是凭借了广东报界在全国绝对优势的资源,敢想、想闯、敢创的超前意识和理念,三是境外频道对广东电视台产生的冲击和影响,这些条件都为广东电视台的迅速发展奠定坚实的基础。

  对广东电视媒体来说,来自北边的央视收视瓜分固然严重,但来自南面的“港风”劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段,长期以来占据了广东地区的优势市场,尤以广州地区最为残酷,因相同渊源的地域文化,使得香港两大中文台——翡翠台和本港台在毫无语言设防的广州粤语地区抢占高达72.5%的市场份额,占境外电视总体份额80%—98%,而境内频道所占不足三分之一。残酷的竞争现实,一方面迫使广东电视媒体锐意改革,另一方面,境外媒体许多先进的运作方式,比如节目制作方式的不断变化出新,明星效应的充分炒作运用,商业化操作的运行方式等成功经验,也启示和锻造着广东电视媒体。广东电视媒体电视份额的反垄断之战从未消停,收视率成了两地争夺的“生命线”。到2003年下半年开始,两军态势开始发生逆转。2003年8月,深圳电视台电视剧频道晚间黄金时段首传捷报,以12%的市场占有率超过亚视的9%,境内电视媒体的电视率全线攀升,总体市场份额呈上升趋势。而广州地区境外电视的总体市场占有率渐成颓势,主要竞争对手的翡翠台和本港台的市场份额降幅达68.3%。在这期间南方传媒集团以20.4%的升幅大踏步攀升,到2004年底,南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量,以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额,跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位,实现了历史性的突破,从此改写了广东电视“外强我弱”的历史。集团全年的实际收入也高达46亿元,一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团,旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居“龙头大哥”的地位,成为岭南收视战场上的大赢家;而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版,以“大财富”定位成为全国第一个凸显财富特色的综合卫星频道,之后,收视率和市场收视份额逐年稳步上升,2006年上半年的市场份额就比去年上扬50.31%,成为南方传媒集团升幅最大的频道,也成为全省最强的上星频道。

  已成为广东电视媒体“旗舰”的广东电视台,在广东地区过去两年的收视率和市场份额的竞争中已连拔头筹,此次在全国电视媒体的品牌价值排名又前列第五,不仅仅是占据收视份额的优势,更是它作为广东主流电视台所具有的权威性、可信性以及它的亲和力、影响意义的品牌价值量。

  世界品牌实验室的一位专家在接受记者采访时分析,今年媒体行业的入选品牌在数量上大幅提升,体现了媒体优势品牌营运的直观变化,随着信息全球化的发展,品牌的竞争,将成为电视媒体新一轮的竞争焦点和重中之重,我国电视媒体开始迈入了品牌竞争的时代,而这一现象在被境外电视“”浸润“了20多年的南粤大地火热崛起,自然有特别的意义。

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  2006年度《中国500最具价值品牌》排行榜是世界品牌实验室第3次对中国品牌进行的全面评估。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特.蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界经理人集团(icxo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。


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(责任编辑:黄珂)



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