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时尚达人之TK氏
时间:2006年08月28日14:57 我来说两句  

 
时尚达人之TK氏

  香港(香港说吧)TK氏以原宿潮流文化起家,建立了一个媒体、时装、音乐鼎足而立的流行王国,三者千丝万缕,又微妙的互利互惠,衍生不同的潮流事物之余,更窥准时机成熟反攻大陆……

  没有人知道谁是麦浚翘,但如果你说的是阿宝,或者TK氏,那么无论是听音乐的、买时装的、看杂志的,都知道你指涉的是谁。香港中建电讯主席麦绍棠的大儿子,近年人称TK氏的他,不是因为富裕的家庭环境而广为人识,而是因为五年前,他办了MILK。MILK密集式的潮流信息,大量风格化的设计版面,一时无两,成为迄今为止,报道青年潮流时尚信息杂志的滥觞,也引起其它杂志纷纷仿效,形成一股以时尚信息为主导的杂志风潮。影响所及,凡举流行服饰、玩具、影音、音乐信息,青年几乎没有一个不以MILK为时尚指针。TK氏继而再下一城,推出了CREAM。CREAM无论在题材、美艺及纸质方面,被誉为“随意而为,无视金钱之作”,可算香港杂志界的异数。然后有TEA的出现,TK氏说是“给女生阅读的《MiLK》”,MILK和TEA明显是瓜分了男女读者的市场。TK氏继而在其它领域上大展拳脚,包括音乐厂牌SILLY THING,并签下了不少歌手及其它男女子组合,其中包括其弟JUNO。差不多在同一时期,TK氏亦涉足了时装界,为本地带来首间CDG店及UNDERCOVER,两者都开在偏离市区的柴湾工业区,并且与设计师们熟悉的优势(日本著名时装设计师滕原浩是TK氏的师弟),SILLY THING能够有机会跟许多著名潮流品牌大搞时兴的COLLABRATION,都是其它杂志不能望其项背的“江湖地位”。

时尚达人之TK氏

  有人形容TK氏是那种高调中的低调,即是说,虽然他常常有文章发表(早年他亦有文章及图片连载于《号外》,却结束于其父售《号外》予现代传播之后),但由于他不欲曝光,照片多集中讲产品。

时尚达人之TK氏

  牛奶周刊创造香港青年潮流

  2001年《Milk》创刊,一本Weekly发行的刊物无论人力、财力都不是开玩笑的,当时市场同级距已有《壹本便利》《东Touch》和《Monday》等对手,但《Milk》很快就建立起10万本的发行量,没有港版周刊惯常的腥膻色议题与耸动标题的包装,专注在与服装、球鞋、公仔等年轻人热爱的潮物,大量放送日本街头时尚情报,并取得日本流行文化领导品牌如Beams、Bathing Ape、Undercover、吉田等独家专访和合作,TK在东京时期打下的人脉基础促成了这些机会,这也是其它周刊望尘莫及之处。“其实一开始是想做《Cream》(另一本TK旗下的前卫时尚杂志),但我很清楚我想做的那种杂志是无法在香港生存的。也许是家庭的关系,父亲教我不管做什么生意,都要先想能不能继续营运下去,因此我才有《Milk》的概念,用一本大众化且可以赚钱的刊物来养活自己的理想《Cream》。”

时尚达人之TK氏

  一手打造Silly Thing家族DNA

  “我不觉得自己有那么伟大,帮香港做了什么,可以做着自己喜欢的事情而又能够继续生存下去,就很足够了。我很幸运遇到这群很棒的Staff,有好相近的默契和思想。某种程度上别人会觉得Silly Thing特别,或许正因为我们看起来像一家人的感觉吧!至少我身边这群人,他们是把这里当作是人生最后一份工作,甚至把公司名字刺青在身上。”

  说到底,人才是一个品牌最重要的资源,一开始Silly Thing的一切都以TK个人好恶为中心运转,但这个风格也吸引了气味相投的人加入,慢慢地形成像是家族般系统,每个人喜爱的穿著、听的音乐、看的电影、用的数字产品、崇拜的明星也相互传染。当我们踏入Silly Thing办公室与4位TK身边重要的Staff采访时,就可以感受到他们一家人般的气氛。TK也特别提到Comme des Garcons游击队店Part2,就是交由《Cream》总编辑全权处理,他很鼓励Staff去创造新东西,也放心让大家去尝试。

  “Silly Thing会发展到今天的规模,甚至受到国际的注意,是我始料未及的,一直以来,我们所做的杂志是自己喜欢看的、衣服是自己喜欢的牌子、音乐也是自己喜欢听的,并没有刻意去整合这些东西,但想深一层,这些东西本来就有关连嘛!」

  将艺人经纪、杂志媒体、时尚零售整合在一起是许多集团的理想,这三者结合在一起的力量非常庞大,想想看艺人本能就是目光焦点,艺人的人气可以靠媒体炒作,而人气艺人的光环又可以回馈给媒体,某某歌手、明星又穿哪款限定T恤、牛仔裤、球鞋,保证令Fans群起抢购,此光环进一步加值到商品上。三者之间就像鱼帮水、水帮鱼,但彼此关系的拿捏很重要,一不小心就会让人觉得是宣传的技俩。就TK与几位Staff的说法是每个单位彼此是独立运作,但看得出来《Milk》 《Tea》三不五时封面人物都是Silly Thing旗下艺人,身穿Silly Thing出品或Crossover的衣服,很自然地会在年轻人间形成效应。

时尚达人之TK氏

  做自己爱的事才会成功

  “我对Fashion的喜爱是因为母亲的关系,她让我认识到时尚的世界,我开Comme des Garcons游击队店是对她的致敬。但我们并没有要在香港Fashion Retail圈争什么,川久保玲与高桥盾都是我很好的朋友,做完这两家店也没有扩展的计划,我们比较像市场上的游击队吧!我不喜欢做一些已经计划好、可期待结果的事情,事情的美好应该是在于难以预料的结果吧!”

(责任编辑:广文)


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