06城市族群生态分析报告

  　转眼到了2007年。回望2006年，我们的生活方式，都出现了什么样的新现象？在这次的生活方式总结报告中，我们选择了盘点城市中各种新兴的走红的族群。因为，当这些持有同样生活理念的人集合成族群时，恰好最忠实地表现出今年最“畅销”的生活方式。

这样，在你照例回顾这一年来生活状态的时候，会有一个直接的参照读本。

　　看看这些今年正在流行的族群，有没有哪些生活方式、生活理念，其实正是你的写照呢？

　　文/记者　林清清

　　干物女？好像动漫里的名词！iPOD世代？是听音乐的那个小玩意吗？极客？是南极北极还是极速？酷抠？怎么抠门还能耍酷？———用一些标签来命名归纳自己的生活方式，比较方便和清晰。不过，当我们拉开这份族群榜单时，大家都首先被这么多稀奇古怪的新名词吓了一跳。有被访者甚至马上打起退堂鼓：“是不是我已经老了？怎么没听说过？”其实，很多被列举的族群，加以解释，采访者便恍然大悟：“哦，这我知道！我也是这样的！”事实是，谁也没想到，我们的生活方式如此丰富，而且新词辈出。

　　不过，广州的确不是一个圈子明晰的城市。不像北京上海，圈子里一个新名词横空出世，振臂一呼，响应者众。大家都会忙着抽空去关注一下，别让自己掉队了。低调务实的广州人松散地生活着，甚少会为了某个族群的茁壮成长而亲自去摇旗呐喊，积极邀请别人加入自己。相较之下，他们更关注自己的当下，是不是过得好，过得快乐。当然，如果这正好属于某个族群，他们也不会反对和排斥。这就是广州人特有的包容和开放心态。

　　采访中，涉及生活压力类的族群得到了最广泛的共鸣。奔奔族、iPOD世代、月光族，人们纷纷对这些族群表示共鸣，尽管也有人说“压力是创造财富的原动力，社会本来就是动物世界＋慈善机制的综合体”，反对“顾影自怜”。然而，由于高速运转的社会生活带来各种压力，各种新鲜好玩的族群也受到了关注。LATTE族、Kidult一族、3P族、哈移族，大家觉得这样很愉快，活在当下，选择自己最想要得生活方式，不妨碍别人，没有人会对你说三道四指指点点，放胆一玩无妨。

　　靠得太近会疼，离得太远又会冷，用刺猬来形容城市人，最贴切不过。其实无论有无故意“埋堆”的行为，实际上大家都往往不自觉地以族群的方式生存———这样既保持独立自我的特性空间，又能适时听到同好者的共鸣。“原来我不是一个孤单的怪人，好多人都跟我有同样的想法和做法呢！”这就是族群的力量。还有最直接的好处：每个族群中都集中着不同层次的同类人，可以为自己提供一个简洁的分析版本，看看这种生活方式是否真的适合自己。认可别人的生活方式，以此来肯定自己的选择；或者发现这条路走到最后并不适合自己，于是提早放弃。

　　不同时代、年龄、经历，对于族群的需求与期许，都是不同的。“有的时候，人会需要族群的支持，互相认可。即便不是直接生意上的来往，我仍然是能得到好处的。但一个20岁的大学生，和一个40岁的中产阶级，他们所选择的族群，肯定会有所不同。”采访中一位34岁的经理人对记者说，“最好的族群应该是良性的，它能填补信心，而且能为未知的经历提供可行的建议。”

　　族群排行榜

　　最受追捧

　　文/记者　林清清　黄嘉丽

　　■乐活族

　　上榜理由：这个爱自己、爱家人，同时也爱地球的健康族群概念，目前已在全世界范围流行！

　　名词解释：“LOHAS”即lifestylesofhealthandsustainability，“健康可持续性的生活方式”，由美国社会学家保罗·雷提出。爱地球，也爱自己和家人的健康，Dogood（做好事，支持环保），Feelgood（心情好，快乐生活），Lookgood（个人看起来也健康有活力）。

　　经典台词：在做消费决策时，要考量自己与家人健康和环境的责任。

　　指定动作：参加“世界掷手机锦标赛”，吃较昂贵但更安全健康的绿色有机蔬菜，谢绝烟酒，骑脚踏车或步行，练瑜伽健身，注重个人成长，做环保义工。

　　代言人：王石。成为企业家之后，更加关注个人的健康和持续成长，登珠峰，倡导亲近自然的健康生活。

　　■NONO族

　　上榜理由：不花钱，但过着好日子，谁不想呢？

　　名词解释：拒绝名牌与浪费，过着简单而有品质的生活。奉行“新节俭主义”的NONO族，不会为了奢侈品而一掷千金，也不会像传统守财奴那样，一味抠门而降低生活品质。NONO族的名字，缘起于加拿大女作家NaomiKlein一本书《NoLogo》（拒绝名牌）。

　　经典台词：NoLogo（拒绝名牌）！

　　指定动作：DIY，才是自己的心头好

　　代言人：无印良品，没有品牌的高品质产品。

　　■不老Kidult族

　　上榜理由：人人都怕老，能够保持“不老”心态，当然受追捧。

　　名词解释：Kidult即成人儿童化，kidult=kid(儿童)+adult(成人)———有着成人的躯体，但骨子里却拒绝长大。

　　经典台词：像林志玲般带点嗲腔的语调，以及童化的叠词，如“包包”、“笔笔”、“饭饭”等不规范用词大行其道。

　　指定动作：衣着打扮上，总是保持色彩缤纷花样百出。

　　代言人：看各位年过30、直奔40的港台女明星骚首弄姿就知道其范围广泛。

　　■名古屋女孩

　　上榜理由：不管怎么说，名古屋女孩总是代表着优雅、高贵、富裕和有教养。窈窕淑女，君子好逑嘛！

　　名词解释：穿着优雅而保守，头发一丝不苟地往内侧卷，典型的富裕阶层或是中产阶级的女儿，因在日本以名古屋地区居多而得名。她们外貌姣好、家世好、教养好，消费也全都讲求高级名牌。

　　指定动作：任何时候都必须保持恰到好处的微笑。

　　代言人：英国王室的严谨低调与奢华，完全就是名古屋女孩的行为标准。

　　■干物女

　　上榜理由：作为高贵的名古屋女孩的反面，紧随其后上榜也许有些令人疑惑。尽管有点“老姑婆”的嫌疑，但“单身上班女郎”这样的称谓仍然赢得许多人的好感，包括男性和已婚女性。而干物女本身，也觉得这样的生活很好，所以，投票中就成了受欢迎之列。

　　名词解释：“干物女”是日本漫画中所出现的词。单身上班女郎，在20多岁放弃谈恋爱，每天下班后直接回家，一个人看漫画、喝酒，假日躲在被窝，过着别人看来无所事事儿她们自己觉得挺幸福的生活。

　　经典台词：别吵我，一个人不是很爽快吗？

　　指定动作：下班时间，全身心投入看漫画、“煲”韩剧的宏伟大业中，没时间也没兴趣应酬男朋友。

　　代言人：Hiurasatoru的漫画《萤之光》中的主角雨宫萤。

　　最避之则吉

　　■NEET“尼特族”

　　上榜理由：好听就是NEET，难听就是“蛀米大虫”。谁不闻风丧胆？

　　名词解释：NEET（Notineducation、employmentortraining）：没上学、没工作、没受训的典型“蛀米大虫”。他们不一定想成为这类人，但心头比较高，不甘愿去做一些比较差的工作。

　　经典

　　台词：“有好工作的话，我也不想窝在家！”

　　指定动作：不工作多上网，有人是找工作找机会，但也有更多的人在玩网游。

　　■啃老族

　　上榜理由：如果没有客观原因，这种寄生虫行为是相当可耻的。受到广大人民的唾弃。

　　名词解释：成年子女仍跟父母同住，以节省房租与生活费用，收入却大多拿去买自己喜欢的东西。

　　外国双生子：Parasitesingle“单身寄生族”。

　　经典台词：“妈，我这个月又没钱了！”

　　指定动作：摊大手板。

　　■月光族

　　上榜理由：出来混，没资本，怎么行？

　　名词解释：顾名思义，他们的经济条件不见得好，工资总是不够花。但不代表其工资很低，相反有很多人属于高薪一族，但他们的理财习惯不好，积蓄很快被花光。因为周转不灵，这群人往往很易成为信用卡的奴隶。

　　经典台词：神啊！求你快点发工资。

　　指定动作：月中刷卡，月初还款。

　　最无可奈何

　　■奔奔族（国外版称之：iPOD世代）

　　上榜理由：每日辛苦为口奔忙，奔奔族为自己哭穷，非奔奔族又觉得奔奔族矫情，“你有压力，我有压力！”

　　名词解释：1975~1985年出生的人，认为自己是“社会压力最大的族群”，身处于房价高、车价高、医疗费用高的“三高时代”，他们常觉

　　得没有安全感，感情脆弱。性质类似的iPOD世代，则是英国出现的新一代丧失热情的年轻人，因为他们要承受没安全感（inse鄄cure）、压力大（pressured）、同时承担过重的税负（over鄄taxed）及高筑的债务（debt-ridden）四种压力。

　　经典台词：“这个月又为银行打工了！”“你有压力，我有压力！”

　　指定动作：供车供楼跑银行。

　　①孙仲潍（27岁）职业：自主创业者

　　②Sean（32岁）职业：IT企业总监

　　③郑超华（45岁）职业：公务员

　　④Gee（25岁）职业：企划人员

　　⑥马志忠（31岁）职业：销售经理

　　⑦李淘（21岁）职业：大二学生

　　⑩小蕙（28岁）职业：会计主管

　　最表里不一

　　■LATTE族

　　上榜理由：外表温良低调，内心另类狂野，还不够表里不一吗？

　　名词解释：LATTE，由幼滑奶泡包裹着特浓咖啡的拿铁咖啡，另一个一语双关的意思暗指Late（迟）。人生时间表推迟，再推迟，只享乐，不结婚生子，不背负责任。单身的她，外表传统，骨子里却狂野前卫。

　　不会出言不逊，却坚持自己的原则；不醉生梦死，却喜欢玩乐，注重享受。

　　经典台词：我还未考虑结婚……指定动作：当然，同时爱喝拿铁咖啡。

　　代言人：不是唱“外表冷漠，内心狂热”的赵传，而是《BJ单身日记》中的休·格兰特！《欲望城市》中的红发律师美兰达则是女性代言人。

　　■Freeter“飞特族”

　　上榜理由：随心所欲，处处工作，看似很自由；实际上，再怎么飞还是不能逃脱打工的命运，反而每次都要从头做起，其实也有不为人知的辛苦呢！

　　名词解释：freeter是由英文的自由（Free）和德文的打工（Arbeiter）组合而来。只想到处打工兼差，不愿找正式工作，享受自由生活的人群。中文音译的“飞”也代表了自由自在的意思。

　　经典台词：老板，88！

　　指定动作：不停找工作，不停面试。

　　■电车男族

　　上榜理由：现实生活中是其貌不扬不善交际的小职员，到了网上就转身一变为活跃人士，一呼百应。

　　名词解释：在日本，电车男还被称作“御宅族”，狭义的理解就是一些极度痴迷于游戏和动画，有一点背离现实，少和外界接触，缺乏一般待人接物常识的人。

　　经典台词：“爱马仕小姐！”（看过原作的都知道）

　　指定动作：穿着打扮很老土，反应总是慢半拍，很多都是卡通模型发烧友。逛电子产品一条街，然后看各种卡通模型发呆。

　　代言人：日本漫画及电视剧版“电车男”们。

　　最前卫生活

　　■无性族

　　上榜理由：看到名字就够前卫了。

　　名词解释：他们自称“无性族”，并把字母“A”（无性的，asexal一词的首字母）作为自己的符号，而变形虫（一种无性繁殖的单细胞动物）和独角兽（西方神话中贞洁的象征）则是他们的精神象征物。他们捍卫自己的无性生

　　活权利，并视之为正常生活。这些人已经形成自己的活动圈子，私下里寻找同道中人。在他们看来，没有性的生活不等于没有感情。选择无性生活的人，他（她）不喜欢过性生活，但在这方面他（她）又不存在任何障碍。

　　经典台词：“这并不是病态，也不是无能。” 指定动作：因为无性族反对传统婚姻和家 庭生活，所以可能会随时保持与人“斗争”的状态。

　　■哈移族

　　上榜理由：几乎所有被访者都第一次见到这个词，尽管这种移动便携式生活城市人已经不陌生。不过要长期沉浸在科技的High之中，也不是件容易的事啊！

　　名词解释：哈移族（high移族）。high代表一种愉快兴奋的心情，而mobile代表移动，便携群体，一种时尚前卫的生活方式。

　　指定动作：生活在手提电脑之中。

　　代言人：张朝阳。网络精英们当然都处在移动生活之中，但张朝阳无疑是经常表现出特别

　　兴奋的样子的一个。

　　■威客族

　　上榜理由：作为一种网上生存模式，是SOHO的进阶，今年9月才突然火爆的一个新名词。

　　名词解释：这个完全中国首创的词，英语代号为Witkey，是“智慧钥匙”或“关键智慧”的意思。2005年7月由中科院研究生刘锋提出，描述一种在网络上出卖自己无形资产（智慧和创意）网络生存模式。获得报酬的人就是威客。

　　经典台词：悬赏！竞标！

　　指定动作：上网。

　　■极客族

　　上榜理由：反潮流而行之，在高科技时代过 “低科技生活”。名词解释：“极客”并不是运用新技术最尖端那群人，相反，他们都是高级软件公司的工作人员，因为长期工作接触，厌烦了太多华而不实的“高科技”，主动剔除众多辅助软件，让自己的工作效率更高。

　　经典台词：极简主义才是生活精髓。

　　指定动作：上网主动剔除MSN等辅助软件

　　■3P族

　　上榜理由：沉浸在电子世界中的人群，让“外行”人满头雾水的游戏语言。是不是最让你看不透听不懂？

　　名词解释：3P乃个人计算机（PC）、行动通讯（Pager）、游戏机（Playstation）。他们跟外界沟通以及追求娱乐的方式，都是透过科技产品与网络。

　　经典台词：时下最流行的“WOW”语录，诸如副本、秒杀、爆怪、反恐、AOE、OT等等。

　　指定动作：埋头各式各样发光的显示屏前，恨不能生活中所有问题都用电脑解决。

　　代言人：KFC广告中，通过网虫帮助3天内找到生气的女朋友的那位。

(责任编辑：屈芳)