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中国玩具产业结构亟需调整 自主创新潮流渐起

  6月9号,我国首款拥有自主知识产权的婴幼儿早教音乐娃娃“微微”在深圳五洲宾馆举行了隆重的全球首发仪式。与会的广东省玩具协会副会长崔辛湘表示,目前,广东省大多数玩具厂商还停留在生产制造或者委托加工阶段,产品更多的是走向国际贸易市场,自创品牌、经营品牌的意识还相对比较弱,因此广东省的玩具产业结构亟需调整。

赛诺威在做好原有出口贸易业务的基础上,开始实现从一个电子产品生产制造商向玩具自主品牌创造者的角色转变,打造自主品牌提前在中国市场布下种子,这无疑是一个明智的选择,也为同行树立了一个良好的榜样。

  之所以对赛诺威以及“微微”的推出做出如此之高的评价,绝不是高调之谈,而正是反映了当前中国玩具制造业所面临的尴尬:我们只是一个玩具产品制造大国,却不是玩具品牌创造国。因此,在未来的一段时间,中国玩具产业自主创新将成一股新的潮流席卷开来。

  中国玩具制造业的现实困境与潜力

  在全球化体系中,中国曾被称为“世界工厂”。但是,这个世界工厂的地位往往把我们置于十分尴尬的处境。中国的玩具制造业表面上一片风光,单拿2006年1-10月份来说,中国玩具制造业企业实现累计工业总产值约632.56千元,比2005年同期增长16.08%;1-10月份累计利润总额为14.03千元。其中,世界上有70%的玩具都是在中国加工制作的,然后以OEM的形式出口。在全国8000家玩具生产企业中,3000家获得出口许可证,但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,都是在为国外的品牌打工,赚一点小钱。

  记者在调查中发现,任何一个出口制造商都想摆脱这个困境。但是要想拥有自己的世界品牌,自己付出的代价和艰辛又是问题。尽管我们国家是一个玩具制造大国,但是却始终缺乏规模大的玩具生产商,缺乏专业、优秀的玩具开发人才。结果是,始终没有一家公司能够有足够的资本和技术条件,创造自己的品牌。这个瓶颈一直悬而未破,成为中国玩具制造业挥之不去的心病。

  玩具制造商面临着如此的困境,玩具制造业却表现出了极大的市场潜力。随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。

  据“微微”的总策划,赛诺威公司总经理李军英介绍,当初赛诺威正是看到了这样的一种市场趋势,毫不犹豫地投入到玩具产业中来。据李军英透露,由于多年来一直在做出口市场,因此玩具产品出口相对比较有信心。“我们不能一辈子给别人委托生产,在国内市场我们有好的产品、本土化优势,前景又这么好,我们凭什么不做国内市场”,李军英知道做国内市场需要打造一个强势品牌。于是乎,赛诺威走上了自创品牌的征程。

  高科技和工业设计完美结合

  成就全球首款婴幼儿早教音乐玩具

  “微微”是赛诺威公司大力推出的第一款自主创新品牌玩具,拥有完全的知识产权,并且是世界上首款婴幼儿早教音乐玩具。在谈起为什么选择婴幼儿早教音乐这个领域,李军英有着自己明确的规划:“当前,音乐对孩子成长的重要性普遍被广大家长所认可。然而,什么时候应该给小孩听什么样的音乐,很多家长并不清楚,没有一个系统的长期的规划。尽管市场上也有一些普通的音乐玩具,但是这些玩具更多的是娱乐的功能,只内置了两三首歌,并没有体现益智、早教的价值。而且很多普通的音乐玩具音质很差。根本满足不了家长们这个需求。”

  于是,李军英把目标锁定在了婴幼儿早教音乐玩具上。长期致力于高科技电子产品开发生产的赛诺威公司,其产品和技术达到了国际领先水平。此次赛诺威将MP3技术和玩具功能结合起来,独创了音乐播放功能,通过控制“微微”的手、脚来实现音乐的播放、暂停、循环以及音量大小的调整。赛诺威研发的“微微”mp3音乐播放器完全为玩具量身制作,功能十分强大同时硬件也非常优良,通过了欧美统一的质量标准检测。外观设计则邀请香港知名设计师亲自担纲。

  “微微”最大的优势则表现在婴幼儿音乐早教功能上。为了充分发挥“微微”的音乐早教功能,赛诺威还特意聘请了国内权威的儿童教育学家、音乐教育学家、音乐作曲家等专业人士成立强大的顾问团,通过与多家音像公司合作购买版权等多种方式,推出了第一个《中国儿童音乐曲目库》。凡是“微微”的用户都将成为“珍爱儿童网(www.cherishchild.com)”的会员,登陆“珍爱儿童网”乐园频道即可免费一年下载《中国儿童音乐曲目库》的内容。内容涵盖了不同时期的经典儿歌,囊括了各种不同曲风、不同歌词内容、不同音乐风格的歌曲。包括三字经、百家姓、唐诗三百首等经典的国学资源,粤语、闽南话、四川方言、陕西方言等不同版本的地方经典儿歌,以及被大家所广为传唱的大众化流行经典儿歌,还有英语歌曲、英语故事、英语单词学习歌等英语儿歌资源、以及动画、儿童影视作品资源等。所有内容都是通过DRM加密技术保密,拥有正版版权。在全球首发之前,“微微”的形象已经被李军英远携国外参加展览,每到一处都引起了强烈的反响,受到了国外儿童的热烈吹捧。这对于这个年轻的品牌来说,无疑是令人振奋的。

  从玩具产业的发展轨迹来看,赛诺威给我们提供了一个难得的样本。中国的玩具制造业只有抛弃那种只为别人贴牌的下游产业形式,推出自己的自主品牌,才有真正的出路。我们有理由相信,像赛诺威这样的企业将越来越多,中国玩具行业自主创新的浪潮也将逐渐兴起。 

(责任编辑:陈晓明)
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