"不准不开心"的经典诠释

冰纯嘉士伯Carlsberg Chill设计者陈幼坚

　　繁忙的都市生活，给现代人带来了前所未有的压力。摆脱紧张的状态，追求开心的生活，成了时下都市人群的共同愿望。带给人休闲、快乐的简约主义，自然而然地冲上了流行时尚的最前线。近日，“香港设计教父”陈幼坚先生，推出了全新作品，为来自丹麦的啤酒冰纯嘉士伯Carlsberg Chill设计的全新品牌标识。简约的风格，时尚的线条感，略微卡通化的开心字符，包含着陈大师传递给消费者的“不准不开心”的生活态度和信息。

新形象

　　初见陈幼坚，很难把眼前这位戴着细圆框眼镜、留着山羊胡的中年人同荣获600多个香港及国际设计奖项、设计领域誉满全球的设计大师联系起来。然而正是这为长相衣着有点“优皮”的中年男人，成功地造就了一个又一个的品牌神话─上海外滩三号、北京君悦大酒店内的中餐厅长安一号(Made In China)、东方亮(Red Moon)、珠海机场…这些简约而又不失个性风格的品牌设计，都出自这位香港设计大师之手，另外可口可乐、香港国际机场、迪斯尼的视觉识别，都是由陈幼坚一手包办。

　　深谙品牌营销之道的陈幼坚，对品牌创造有着自己的一份执着。陈大师说过，品牌创意应该体现出品牌风格，否则出来的作品只会不伦不类，永远不可能达到「好作品」的标准。陈大师谈到新出炉的冰纯嘉士伯商标时说道，“我想它既然是丹麦的啤酒，那么从创意的角度来说，就应该体现出丹麦的现代简约风格来。” 此次的作品，严谨的陈幼坚做了很多版，又否定了很多版，原因是他觉得“不够丹麦”，又或者是图案不够开心。最后的设计版本是他本人最为满意的。

　　陈大师表示，明确了创作方向之后，作品就应该结合现在的生活习惯和品牌内涵进行创作。现在的都市人生活压力越来越大，追求简约而开心的生活日益成为了一种时尚，“不准不开心”成为年轻人自发自觉追逐的口号，设计与创意应该满足这种诉求。恰巧的是，这与Chill冰纯嘉士伯一直倡导“开心的力量”、提倡简单而开心的生活态度不谋而合。在大师的雕琢下，冰纯嘉士伯全新Logo延续了一贯的简约风格，但主元素“Chill”字样对比旧版商标显得简练却更突出，构图紧凑而富动感；给人简约却不简单，年轻而有活力的感觉。本次冰纯嘉士伯与国际级设计大师的合作结晶，把“不准不开心”的品牌内涵诠释得淋漓尽致，堪称是品牌携手设计师的又一次完美演绎，在2008年新春伊始，共同为忙碌的都市人送上一份衷心的祝福。