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野力携手飞轮海 打造时尚运动世界

  日前,记者从野力体育(中国)有限公司获悉,今年1月1日,野力公司正式签约台湾人气偶像团体“飞轮海”为野力品牌形象代言人,这是晋江体育用品领域鲜见的组合明星式代言。野力公司总经理林少雄坦言,此举意在借助明星的影响力,将野力的品牌定位与内涵迅速传播出去,提升品牌形象,增加产品附加值,为热爱运动和生活的青年男女打造时尚运动世界。

  签约组合明星 整合优势资源

  “签约飞轮海是野力品牌提升知名度的需要,符合野力的目标消费群体,野力的目标消费群体为12-30岁,而飞轮海恰恰在该年龄段拥有超高人气。此外,与单个明星相比,组合明星更易形成一个整体的凝聚力,对品牌内涵的诠释也更加丰满”。林总谈起聘请组合明星的初衷时谈到,使用明星组合在品牌推广及商品表现上更有层次。

  在晋江,请明星代言的品牌数不胜数,但选择明星与自己品牌性格及定位相吻合是野力在选择代言时慎重考虑的一个因素。在日渐成熟的体育用品市场,各个品牌要走出自己清楚的市场定位是非常重要的。从一个品牌名称的释义、标志及商品性格,以及所有形象推广都保持一致,那消费者所听到的都是很清晰的形象,品牌的附加值在他心中会得到很清楚的肯定,在消费者心中形成忠实的品牌记忆。

  “这就是品牌所追求的重视忠实消费者,野力品牌价值界定为自然、自由、自我的精神,代表新一代年轻人的心声,这与飞轮海的形象及性格相向:张扬、独立、积极向上。”林总如是说。

  “飞轮海”是华氏温度德文原文Fahrenheit的音译,意指“飞轮海”四位成员不同的温度。“飞轮海”仿佛是春、夏、秋、冬组成的团体,也一如四季有温暖、炎热、凉爽、酷冷的气候。自2005年出道以来,在音乐、电影、电视等领域都取得了不俗的成绩,才华备受认可,先后成为7-11、香港迪士尼、可口可乐、蒙牛等国际、国内品牌形象代言人。

  品牌代言 内外兼修

  虽然09整体经济困难很多,体育用品行业也面临着诸多挑战,不少品牌纷纷紧缩,但此时野力巨资聘请形象代言人,并准备在配合飞轮海在公关活动加大宣传,无疑会给略显沉寂的行业带来一股生气,这也是野力乐观看待行业发展前景,逆市而上寻求超常规发展的具体体现,这也是企业在市场危机中找机会。

  虽然野力聘请飞轮海作为品牌形象代言人,但是最重要的还是扎扎实实修炼内功。林总表示,要在危机中找机会,那要看谁准备的更充分。产品、品质、终端、服务,谁做得更到位,谁的性价比就越明显,消费者就能越清楚地判断。在野力品牌升级计划里,除了选择与品牌调性相辅相成的明星组合飞轮海借势发展,还将从产品研发和渠道建设上发功,提升设计能力和产品品质。记者近日获悉,野力时尚波普运动鞋已经陆续上市,而波普艺术正式2009年的重要流行元素之一。

  所谓的波普艺术,即有着很鲜明的特征,夸张的图案以复制方式出现,并渲染上艳丽浓重的色彩。野力波普鞋注入了波普艺术多种元素,作为野力09主推的“明星”产品,其时尚气息与品牌代言人飞轮海的整体形象浑然一体。

  品牌运营,渠道为王,谁掌控了渠道谁就有话语权,特别是在竞争已趋白热化的体育用品领域。针对渠道建设,野力市场部相关负责人表示今年野力还将继续加快市场建设步伐,而别是重点区域市场建设,力求在品牌、产品、渠道上实现重点突破。

  最后,林总表示,代言人是为品牌运营锦上添花,而不是全部,只有产品、服务、渠道硬了,代言人才能真正为品牌提升发挥效用。

(责任编辑:梁嘉亮)

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