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许勇:金融海啸影响下 企业不要冬眠要冬泳

    本期嘉宾介绍:

    四川水井坊股份有限公司副总经理 许勇

四川水井坊股份有限公司副总经理 许勇

四川水井坊股份有限公司副总经理许勇接受搜狐广州访谈间访问

  差异化品牌定位 走与其他企业不一样的路

  主持人:欢迎来到搜狐广州访谈间,今天邀请到现场的是四川水井坊股份有限公司副总经理许勇,许先生您好!请您先跟我们介绍一下这次水井坊来参加糖酒会的情况。

  许勇:水井坊是历年都参加糖酒会,尤其是在成都举办的糖酒会,每次都会准备报到。

  主持人:今年跟去年的糖酒会相比,有什么不一样的地方?

  许勇:去年的糖酒会以后发生了很多很大的事情,5.12地震、金融危机、食品安全事件,今年的糖酒会跟去年肯定是不同的。

有可能很多人担心糖酒会会受到很多的影响,但是在现场看到,今天开幕的时候没有受到影响,而且我认为比原来更火爆了。大家可以说对灾后重建更有信心,对暂时的金融危机有信心去面对。今年来参加糖酒会是换了一个形式,今天希望把现场的氛围搞得更热烈,更有互动性。我们搞了一个王瑞林(成都著名摄影记者)摄影作品的签售仪式,因为他刚好出了摄影作品集,而且他的内容主要是关于全新足球俱乐部八年争战的画册。今天也请到了原来的老领队王茂俊,也请到了当年足球之星一起来做签售。希望通过这种活动,换回曾经的辉煌,一切困难都可以暂时的,都能够度过的。

  主持人:今天看到水井坊的展会现场,加强了观众互动的东西,看到前面有一个比较别致的展台。

  许勇:这个是水井坊原来生产工艺的复原,去年就做了一个这样的模型出来,今年我们认为做得更好了,把它摆在更重要的位置放大了,希望每一年都能够做出一些新的变化,能够做出比去年更有高度,还要让大家来参加进来,来互动、体验。

  主持人:说完今年水井坊在糖酒会上的展示之外,我们知道近年来白酒行业和市场的竞争态势让大家越来越关注了,您认为水井坊作为走在前列的企业应该怎么去把握市场竞争呢?

  许勇:市场竞争是不可避免的,水井坊这个品牌相对于其它的品牌来说历史比较短,品牌的知名度也需要提升。

  主持人:它是属于后起之秀。

  许勇:如何做这个品牌,如果跟在别人后面,那我相信它一定不会成就,肯定只有失败。从水井坊历史中去挖掘它的文化内涵、挖掘它的历史沉淀,首先水井坊的遗址是一个文物,第二步是文化,最后把发展为一种文物,在这方面去下工夫,我们做的是差异化的品牌定位,要走和别人不一样的,找到这种差异化,你可能就成功了一半,不管在品牌定位还是在营销手段上,但是可以说都是采用了一种差异化的手段。所以它能够在七八年中形成这样的品牌规模、销售市场,在这个竞争中最核心的就是差异化。

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(责任编辑:梁嘉亮)

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