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专访福马食品集团有限公司市场总监郑勇


  主持人:过完2008年,大家都说到2008年经济形势比较严峻,作为快速消费品行业,在这场危机当中受到的影响会有哪些呢?

  郑勇:从广义上讲,快速消费品行业没有影响肯定是不可能的。消费者购买力的下滑是普遍的现象,因此消费者对食品的选购更挑剔,也会更谨慎。其次是部分企业的优胜劣汰,推动行业的重新洗牌、整合。再则是,对企业的产品提出了更高的要求。这些对于那些品牌较弱、产品质量一般、产品价值感低等等一些企业而言,产品销售甚至企业本身都会受到比较明显的冲击。

而对福马这样的企业而言,影响甚微,再某种程度上更给了提供优值产品的福马一个很好的市场机会。

  主持人:也就是说消费者还是会选择最有口碑的产品?

  郑勇:是的。消费者因为购买频次的下降,更注重产品的综合价值,所以像我们福马这种又有企业知名度和品牌美誉度、以及良好品质的产品,又能够满足他的价值需求,我想这就是品牌的机会。当然,我们也会更注重和加强与消费者之间的沟通和互动,强化他们对我们的认知和传播。

  主持人:有很多专家分析,2009年中国整个经济形势还处于一种调整期,恢复会有一段时间,你们觉得2009年市场销售情况是怎样呢?

  郑勇:这个要综合来看,尤其像外贸型、出口型的企业受影响就比较明显了。其次。高端和低端的产品销售会出现两极分化的现象,中断的产品会偏弱。另外国家对食品质量安全监管力度的加强,无形对那些低端产品的销售也施加很很多压力。作为我们福马,刚才实际上已经说了,经济形式的影响对于我们有竞争力的企业而言,相对影响甚微。第一,企业本身就有比较雄厚的实力。第二,福马有很好的品牌势能和市场基础,第三,福马产品本身就具备很好的市场综合竞争力和广大忠实消费群体。第四,我们去年就已经出台了应对经济颓势各种市场举措。所以我们提前做好了预警筹划,面对这种经济形势,我们不会受很大的影响,仍有信心保持良性发展。危机危机,在危中见机会,我们是这样的心态来做市场。

  主持人:您说到今年对于福马的影响不大,但是影响可能会有一些,福马怎么样做到把影响减到最小?

  郑勇:就是聚焦策略。聚焦优势资源,提升企业综合竞争力,实现利益最大化。

  主持人:希望福马集团能够在2009年大家不被看好的经济环境下,能够作出更好的业绩。

  郑勇:在去年的时候很多企业都在探讨这个话题,我们福马很早就已经提前做好了预警筹划,出台了相应的策略,相信不会让你的希望落空。

  主持人:有点未雨绸缪的感觉。

  郑勇:恩。紧跟潮流,与时俱进可是福马的一个特色。

  主持人:充满了信心。

  郑勇:信心来自准备和应对嘛!不然机会就会眷顾别人了。

  主持人:针对30周年这方面的宣传有什么想法呢?

  郑勇:我们目前正在筹划,很抱歉,具体的方案还没出台。当然,隆重热烈肯定应该是其中的一个主题基调。

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