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新快报社社长张洪潮做客搜狐网

来源:搜狐广东
2009年12月02日17:11
新快报社社长张洪潮
新快报社社长张洪潮

  广州是最主打的城市,我们要“深耕广州”

  主持人:《新快报》的受众定位一开始的时候说是“白领中产的报纸”,现在会有改变吗?或是继续延续此定位?

  张洪潮:我们现在仍然提的是“白领中产的报纸”,白领中产是什么概念呢?简单的说,白领中产其实还是一个中青年读者的概念。我们早期为什么做白领的报纸?因为我们当年创办报纸的时候,我们的主要读者群是上班一族和大学生。经过10年,这些人都已经成长了,无论是年龄还是他的职业生涯都有变化。30到40岁之间,他们的地位已经发生了变化,经济地位和社会地位也发生了变化,但是他们仍然是我们的忠实读者。当然,又有一批更年轻的读者加入,他们现在有二十多岁左右,甚至是十七八岁,他们也喜欢看《新快报》,所以我们一方面继续是白领的报纸,同时我们也把一部分中产阶层作为我们的主要服务对象。我想在未来的很长一段时间,我们的报纸从内容制作到品牌活动、品牌营销的一些操作,在新闻服务、咨询服务、广告服务及其他服务方面,我们主要还是围绕着我们这一部分核心读者群来做我们想做的事和能做的事。

  主持人:现在华南地区有很多报纸,你们有什么优势和特点去打动市场呢?

  张洪潮:我想有几个概念。第一,在华南地区或者广东地区,更准确的说是在广州地区的几家主要报纸,从全国来讲,从一个地区性来讲,水平是非常之高的。无论是报纸的呈现,还是团队的职业精神,或是它的经营规模,在全国各个大城市,或者是在省会城市里面,都是走在前面的。

  第二,目前广州报业市场主要有“三大三小”,大报主要是《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》,子报主要是《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》,这六张报纸经过这么多年的发展,他们其实都各有自己的生存空间。三张大的报纸我就不说了,从三张小的报纸而言,《南方都市报》无论是品牌还是它的受众,还是它的经营操作应该还是不错的。尽管他们是我们的竞争对手,但我对这张报纸我还是很尊敬的。在竞争过程当中我们一直在探讨差异化,研究我们生存和发展空间在什么地方?我们是不是要走同一条道路? 我们这几年就是在这么摸索过来的。刚刚你说了我们在定位上有所不同以外,我想我们跟他们的特点有几个方面不同,第一个是《南方都市报》 在广东的整体覆盖还是不错的。它在广州地区的发行量大概占1/3左右,深圳地区占1/3左右,广州、深圳以外的地区占1/3。它在两个中心城市的覆盖可以占到60%左右,这是它的一个特色。

  从竞争的角度看,我知道你们跟新浪的竞争也很激烈的,甚至我也关注到你们最近为了搜狗拼音输入法跟腾讯也在较劲,我觉得这个很正常,是商业过程必须存在的,这是竞争社会,只要公平就OK了。我们也是一样,我们在选择竞争策略的时候,无论跟《广州日报》也好,还是跟《南方都市报》也好,我们做为一个追赶者,我们不会用选择一个与对它全面抗衡的竞争策略。

  主持人:会不会用补足策略?

  张洪潮:我们会根据我们自己的发展特点来决定,比如说《南方都市报》选择广州和深圳作为他们的两个主打城市,而我们可能不一样,我们就把广州作为我们最主打的城市,你在其他地方做的很好,我们羡慕但不眼红。我们现在就是想要把广州这一块经营好,无论从版面规模,还是发行的区域重点,我们都有所侧重。从资源的配备上,无论是采编人员的配备、版面结构的分割和安排、我们服务的重点人群,或是我们品牌营销和活动营销的重点。我们都集中力量在广州,为广州的白领中产人群提供更好的服务。

  从去年开始,我们就制定了一个“深耕计划”。首先是深耕广州,我说的深耕也许就是刨地三尺。现在大部分的报纸都是平均用力,我们希望能够把广州挖得更深一点,让我们的根扎得更深一点。上有扎根了,吸收的养分才会更多,才会成长得更好更快。

  第二是深耕社区。“深耕广州”还是一个很大的区域概念,我们未来的触角可能更多的不仅仅是深耕广州,而且要深耕到广州的一些大型社区里面,包括新闻的操作、活动的操作、品牌营销的操作,甚至发行的策略和安排,我们都可能在社区里进行,为我们的对象服务。

  第三是深耕本地新闻。有了深耕计划,我们的发展思路还是很明确的,无论是我们的内容,还是发行和广告,都按这样的思路来配置,我们就是以主要优势兵力和版面资源来打广州这个地区,这样就可以获取我们自己需要的生存和发展空间。

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责任编辑:梁嘉亮
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