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务实城市孕育先锋品牌

来源:搜狐广东
2011年03月28日18:16

  在中国女装发展史上过去曾有汉派女装(武汉女装)、京派女装(北京女装)、杭派女装(杭州女装)、海派女装(上海女装),但作为坐拥全国最大的服装生产基地和最大的批发服装流通之都的广州,仍坚持低调务实——海纳百川,本着与时并进并勇于创新精神,广州女装品牌终于声名鹊起例外、欧时力、MO&CO、歌莉娅是第一梯队品牌群;怡夕、阿依莲、黎人坊、EMU、达衣岩、TEENTITY等是第二梯队品牌群,“广州女装”在中国品牌舞台上崭露头角,甚至闯进国际视野。

  如果说高级时装是深圳女装的最大特征的话,而广州女装的整体特征却难以一言蔽之,这与广州这个个性化的城市气质倒是一脉相承。外在特征上没有太多相似之处,只能试图从内在精神上去总结,我们发现今天广州女装的成功是无不建立在对市场运作、品牌设计、营销手段诸多方面的勇于探索和大胆实践基础上的,先锋精神可算是广州女装最大的特征。

  我们先来说说设计。例外是广州最成功的女装品牌之以,它用一种非常内敛的非符号化的设计表达对中国美学的发掘和弘扬。用设计传递民族文化是诸多设计师理想,但将设计理念与产品、市场成功结合起来的,例外是第一个也是最成功的一个。而怡夕想做的是,用设计表达对民族精神的探索,怡夕主张的诗意,虽然在近些年有些断代和遗失,其实一直埋藏在我们民族的基因里。在广州活跃着一批中国最优秀的设计师,毛继红鸿、丁勇、刘星、赵亚坤、林姿含都曾获得过中国十佳设计师,同时成功经营着各自的品牌。他们既执著于设计理想又尊重品牌的商业价值,他们没有让设计与商业相互成为囹圄,而是在一种平衡中获得共赢。

  我们再来说说品牌运作。国际化是很多服装品牌的理想,很多品牌以把店铺开到国外市场当成国际化的一种形式,而MO&CO则带来了另外一种国际化,正如行业专家李凯洛先生评价,MO&CO的国际化是从意识到执行的国际化:品牌精神主张个性化的着装态度,设计上走型格路线,邀请国际超模演绎品牌广告片,与时装意见领袖合作推广品牌,与国际艺术达人开展跨界设计合作,乃至MD杂志的文字语言等诸多细节上的都严格执行国际化的标准。我们还可以说说营销手段。阿依莲是一个拥有三千家专卖店的老字号品牌,这种线下的优势是的品牌拥有强大的竞争力。互联网的兴起,让更多品牌看到了网络营销市场的大未来,并率先投入抢占市场。其中歌莉娅和欧时力可谓先行者,两家的网上商城经营得风生水起。

  探索中的坚持是最难能可贵的,所以,我们在下期与您继续分享这些潮流品牌的观点与故事,敬请继续关注:广州先锋时尚丽人之休闲流行。

(责任编辑:屈芳)
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