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中国奢侈品网购市场规模飙升

2011年06月19日16:11

  近年来,随着中国电子商务的迅猛发展,奢侈品电商风生水起,这已经引起了国外媒体的高度关注。据悉,6月13日,香港《南华早报》发表了题为《Sellers of luxury goods woo the one-click buyer》的文章,文章以佳品网为代表,通过其创业故事以及运营模式,对中国奢侈品市场的趋势、奢侈品电商的发展现状等问题进行了深入报道。其它受访的电商还包括凡客诚品等。作为中国最大高端时尚电子商务平台,佳品网在奢侈品电商领域的领军地位由此得以凸显。

  据了解,《南华早报》(South China Morning Post简称SCMP) 是东南亚地区一流财经媒体,与《香港商报》、《明报》同属三大媒体。目前已成为东亚地区最有影响力的英文报纸,也是香港最大的英文报纸。报道内容客观、深入、权威,拥有广泛且极具影响力的读者群体,也为其赢得了令人称羡的美誉。

  报道称,杨培锋作为佳品网的创始人,曾以“特殊”的方式见证国内奢侈品市场的巨大潜力。“在法国工作期间,我所在的公司位于香榭丽大街,那里集中了诸多的奢侈品专卖店。我在附近饭店吃午饭时,经常会有来自国内的游客向我借护照,为的是去附近的LV旗舰店买更多的包包。”杨培锋说。因为法国品牌担心供应短缺,所以在购买量上对每张护照都有严格的限制。而这也是许多国内游客带着一张长长的专卖店名单向陌生人求助的原因。这段经历给杨培锋留下了深刻印象,国内消费者的购买力以及对奢侈品的热情,启发他创办一家以较低的折扣价销售奢侈品的电子商务平台。2009年12月,佳品网正式上线,以名品限时特卖的销售模式不断满足中国消费者对高端奢侈品快速增长的购买需求。

  根据咨询公司贝恩报告,中国的奢侈品市场近年来保持每年20%以上的增速,预计在五年内将超过日本成为世界第二大奢侈品消费国。报告预计,今年中国消费者消费奢侈品包包、鞋类、化妆品以及服装的总额将打破纪录,达到840亿元人民币。迅猛发展的奢侈品市场,为佳品网创造了高速发展的契机。

  杨培锋表示,价格是消费者在佳品网购买奢侈品的最重要原因。佳品网拥有世界级的专业买手团队,遍布欧美、日韩、香港等国家和地区。因为网站上发售的是过去一季度或两季度内的畅销奢侈品,所以在价格上更具优势。举例来说,米色普拉达皮包在佳品网的售价为6190元,是国内专卖店售价的一半。Fendi、Zegna和Emilio Pucci太阳镜的售价每件在1000到1300元之间,比专卖店要便宜70%。“奢侈品不是富裕阶层的独享商品,即便是一名普通的前台也可以拥有自己的LV包包,如果通过佳品网购买的话,她将发现实现奢侈梦变得更加容易。”杨培锋说。

  杨培锋认为,便利是佳品网高速发展的另一个重要原因。事实上,在大多数奢侈品商忙于在主要二线城市建立专卖店的同时,互联网已经吸引了众多生活在该区域的富裕顾客。截至目前,佳品网的累计注册会员数已达150万,他们中的绝大多数为20岁至40岁之间的白领阶层。佳品网的销售额一路攀升,从3月份的1000万,4月份的2000万,持续增长到5月份的2500万。杨培锋预计,今年佳品网的销售总金额能够达到3亿至4亿元。

       来源:凤凰网

(责任编辑:梁嘉亮)
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