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叶齐:打造中国时尚运动殿堂

来源:搜狐广东
2011年08月17日15:34
特步(中国)有限公司高级副总裁叶齐、上海团市委副书记、世博局志愿者部部长夏科家、中国国家博物馆臧品二部部长尹毅玲和“小白菜”们在一起
特步(中国)有限公司高级副总裁叶齐、上海团市委副书记、世博局志愿者部部长夏科家、中国国家博物馆臧品二部部长尹毅玲和“小白菜”们在一起

  开心运动并将体育与娱乐结合是特步的目标

  主持人:特步发展到今天,我们很好奇特步是如何平衡娱乐和体育的融合呢?你们未来会继续走娱乐体育合并的路线还是会双管齐下,在保留现有品牌的基础上再包装另外一个新品牌?

  叶齐:其实特步所选择合作的赛事既可以看作是比赛,也可以看作是娱乐。比如说足球是属于世界第一的运动,特别是像世界杯、欧洲杯,还有英超、西甲这些顶级赛事,球员可以说是在进行体育比赛,也可以说他充满激情的演唱着;球迷可以说是在看体育比赛,也可以说他在参加盛大的演唱会活动。正如NBA著名球星奥尼尔曾经说过:“我不是篮球运动员,我是马戏团的演员。”为什么呢?因为竞技体育追求市场效应,要追求市场效应的时候就要得到观众的认可才有人买票进场,有很多观众关注的时候才有电视台来转播,有了电视的转播才有更多的广告商愿意来投广告、赞助,这样他的商业价值才能最大化。当然商业价值只是表面的东西,运动员通过体育比赛呈现出来的挑战自我、挑战极限的精神很自然就流露出来,而不是很生硬地呈现在观众面前。所以说无论是足球也好,极限运动也好、花样游戏也好,特步所选择合作的体育比赛,都是将娱乐性、观赏性放在很重要的位置。此外,特步也很重视跑步的比赛,“爱跑步、爱特步”我们是广为宣传的。我们与很多马拉松比赛合作,尽管马拉松比赛的观赏性不强,但参加的运动员基本都是广大市民及跑步爱好者,他们在跑步过程当中享受到运动的快乐,享受到健身对自己带来的意义。这就是特步所希望做娱乐化的运动、是一种轻运动,我们不会把运动当成体力活做,特步要做的是全民参与、开心运动。

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(责任编辑:梁嘉亮)
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