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叶齐:打造中国时尚运动殿堂

来源:搜狐广东
2011年08月17日15:34
特步赞助2011深圳大运会英美大学生代表团运动装备发布会现场接受媒体采访
特步赞助2011深圳大运会英美大学生代表团运动装备发布会现场接受媒体采访

  中国品牌需要确立品牌核心灵魂

  主持人:在市场竞争激烈的今天,每个品牌都有代表各自特性的代名词,作为中国有代表性的时尚运动品牌,您觉得要做好中国品牌应该具备哪几个因素?

  叶齐:作为中国体育品牌来讲,首先要做好的当然是品牌的定位、品牌的灵魂。一个品牌在倡导什么生活态度,在倡导怎样的生活方式?商品是比较容易被模仿的,店面装修也是很容易被模仿的,但你的管理模式、营销方式,就不太容易被模仿。一个品牌的核心价值很难被模仿,核心价值就是每一个品牌自己的DNA。所以品牌要成功,一定要建立自己品牌的灵魂,品牌的个性,我觉得这一点非常重要。同时还要把品牌的灵魂个性传达给消费者,让人家知道这是个怎样的品牌,让他了解特步所倡导的个性。假如特步倡导的文化正好符合消费者心理需求,消费者就愿意加入特步的大家庭。换句话说如果消费者喜欢另外一个品牌所倡导的,他可能就成为另外一个品牌的众多消费者之一。所以没有任何一个品牌可以得到所有消费者的青睐,但是一个成功的品牌一定会尽力吸引这个社会上的主流消费群去购买他们的产品。我们今年强调的自信、自由、个性、时尚、魅力、性感等等是当今年轻人普遍价值、共同价值,特步抓住这些点,而且良好表现出来,我们就有信心获得更多消费者的青睐。

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(责任编辑:梁嘉亮)
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