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美国版《Vogue》主编安娜·温图尔

2011年10月27日16:57
来源:南方网

  解码

  在时尚界的产业链条上,每个环节都有严丝合缝的关键人物,串联出一场川流不息、永不落幕的时装大秀。被称为业界“时髦发声场”的时尚杂志主编既是秀场里的看客,也是T台上的模特。他们似乎总是很低调,却像明星一样逃不过镁光灯的追逐。他们天生有驾驭时尚的能力与野心,带着巨大的张力,推动着这场游戏奔跑向前。

  去年发生在《W W D(女装日报)》、《TM agazine》、《W M agazine》、《Vouge》等杂志的主帅换血事件余温犹在,那场风暴中心的主角们早已在另一头掀起浪潮阵阵。镁光灯下,每位时尚主编都有一方舞台,他们尽情搅动自己所擅长的领域,为时尚圈注入源源不断的话题乃至争议

  如何成为时尚杂志主编

  在全球知名的康泰纳仕、桦榭和时尚等各家媒体集团里,有着数以百计的时尚杂志,而在金字塔尖的,往往就只是《Vogue》、《ELLE》、《W M agazine》、《女装日报》等几家屈指可数的杂志。他们担当了全球潮流风向标的重任,主编掌握着内容的决定权,担负着销量的压力,需要投入极大的时间精力,当然,天赋也非常重要。成功的主编们,通常都有过在时装品牌从业的经历,就算不是圣马丁的毕业生,也一定在G ucci、Prada 等品牌韬光养晦过一段时日,当然,无师自通的AnnaW intour(安娜·温图尔)除外。精通时装,懂得鉴赏风格,有良好的话题敏感度,也有个人魅力(这一点现在看来尤为重要),与时装界的设计师、C EO们的关系密切。并且带着一种责任感不断发掘新锐设计师,做伯乐提拔人才。

  他们的进阶之路有哪些

  小媳妇十年熬成婆

  现任法国版主编Em m anuelle Alt(伊曼纽尔·奥特)与前任主编C arineRoitfeld(卡琳·洛菲德)年龄相仿,共事10年一直担任时装总监,直到卡琳“被辞职”,伊曼纽尔才熬成了主编。

  三级跳小编变大牌

  现任《W W D》主编StefanoTonchi(斯丹佛诺·托持)接任前,是《TM agazine》的主编,在《T》杂志之前,他曾是《Esquire》与《L U om oVogue》两本男刊的编辑。在经历了多番跳槽之后,托持最终跻身业界顶尖。

  一鸣惊人顺利进阶

  中国时尚杂志界在2000年前后有一批垦荒者,他们树立了中国时尚杂志的行销模式和品牌理念。时尚集团的苏芒便是其中之一,当年她首创《时尚健康》后,受聘成为《时尚芭莎》的主编。

  01

  女魔头的榜样人生

  姓名:Anna W intour(安娜·温图尔)

  身份:美国版《Vogue》主编

  安娜·温图尔是这个话题里最典型的榜样人物。大家对她的兴趣可能始于那部知名电影《TheDevilwears Prada(穿普拉达的女魔头)》,影片里那个尖酸刻薄,同时对工作充满不歇的热情的“米兰达”就是安娜的真实写照。这位1949年出生的中年女子已经在时尚圈打拼了30多个年头了。人们不再为她的名字加上“主编”的Title,“安娜·温图尔”本身就相当于一个时尚专有名词。它涵盖着各种各样的时尚含义。

  我们来看看安娜是如何推动时尚界的车轮的吧。首先是她的形象。她14岁起就把头发弄成Bob造型,并且将其保留至今,亲身示范什么叫做“经典即永恒”的时尚逻辑。她对王室穿着一直都给予最高的评价,称“他们看起来是这么干净”。并且身体力行地实践着皇室般的简约着装风格,却又带着出位的美式时髦,让一切都打破成规。平底鞋是她的爱物,她对平底鞋的喜好激发着她的追随者们对平底鞋的购买欲望。她本人就像是24小时不间歇时尚真人秀的女主角,接受着无止尽的偷窥与模仿。在被偷窥的同时,安娜自己也是一名爱管闲事的“时尚窥视者”,她会对那些着装“没品”的应聘者下逐客令,还不止一次在公开场合要求当年的克林顿总统“脱下那件傻里傻气的蓝色制服”。

  安娜自己也很明白自己的审美存在怎样的价值和力量,因此从上世纪90年代起,她就开始不遗余力地发掘新锐设计师,并以自己的力量来帮助对方。华裔设计师Alexander W ang(王大仁)和Jason W u(吴季刚)就是其中的受益者。在9·11事件发生后,许多当年要在纽约时装周推出自己新作的设计师丧失了最好的机会,是安娜努力为他们制造平台,给他们2次、3次机会,让本该亮相的佳作得到重生的机会。

  安娜与大品牌的关系一直若即若离,除了Prada之外。Anna对Prada的热情成为她的一枚个性标签。她与品牌总裁缪西娅·普拉达的私交甚密,以至于我们能从某一件Prada单品上察觉到安娜式的时装品位,因为她常常在下午茶时间与缪西娅讨论,是否该采用更轻质的面料,是否将裙长再改短一些等等。上一季Prada推出的“香蕉裙”在安娜的追捧下,成为全球供不应求的奢侈时装单品。

  安娜如今还将她的伯乐目光放到了中国时装界,前不久她刚刚来中国参加了一系列的活动。很多设计师都表示过希望能更大地打开中国市场,而安娜牵头的Vogue FashionFund的奖项进入中国就能更好地为设计师们创造一个展示设计的平台,也为他们打开中国市场做了很好的准备。

  02

  低调舵手的职业挑战

  姓名:StefanoTonchi(斯丹佛诺·托持)

  身份《W M agazine》主编

  相比时尚界那些行动高调,飞土扬尘的女魔头们,去年刚走马上任的顶级时尚杂志《WM agazine》的主编斯丹佛诺·托持就显得低调多了。这也许跟他的前任PatrickMcCarthy声望太高有关系,他的名气远不如前者,所以渴望用实力默默赢得时尚圈各位“毒舌”的首肯,作为男人,他将成为Style Icon列入自己的工作范围之内,眼下他正计划着大刀阔斧的改革,使《W Magazine》逐步下滑的广告销售量得到逆转。

  做好本职工作,是这位低调主编行事的关键词。那么让我们来看他是如何带他的队伍的吧。去年接受《W》后托特面临的情况很复杂,首先《W》虽然拥有45万左右的月发行量,其读者的平均家庭月收入超过《Vanity Fair》和《Vogue》,但在2009年广告却下滑46%,是整个集团中下滑最严重的杂志,这也是康泰纳仕下定决心整顿《W》的主因。其次《W》一直有《W W D》日报的影子,作为一本面向中产阶级的高端月刊,争议性的明星策划让杂志声名显赫,但其他内容却始终不温不火,没有话题性。托持在继任时表示,他的《W》会是一本内容更为全面的泛时尚读物,而不是一本“对时装过分着迷”的杂志。这意味着对时尚界其他话题和生活方式的报道将会加大。

  托持上任后立刻用新的封面字体和设计来宣布《W》杂志的改朝换代。内容方面,他加重了《名利场》式的时评类报道,拓展了摄影师资源,除了继续选用Inez & Vinoodh和Juergen Teller拍摄封面之外,英国摄影师Tim W alker也加入拍摄,为杂志风格转换提供视觉帮助。托持曾说过要增加生活与兴趣方面的主题,于是崭新的《W》杂志内容囊括了娱乐、音乐、青年文化、艺术设计、建筑等内容。

  为了做到杂志的多元,托持四处奔走,将他多年来积累的人脉都维护了一番。当年他是《Es-quire》与《L Uom oVogue》里人缘最好的编辑,与Marc Jacobs私交甚密。最难得的是托持本人还十分关心时装行业的历史变迁,并且为记录下一些即将消亡的时装传统做着自己的努力。他与人合撰传记《W alter Albini与他的时代》,纪念那位当年与老佛爷齐名的“意大利设计传统”的缔造者。

  03

  女主编也可以是时尚Icon

  姓名:C arineRoitfeld(卡琳·洛菲德)

  身份:前法国版《Vogue》主编

  在担任《Vogue》法国版主编之前,卡琳·洛菲德的身份是摄影助理、自由设计师、杂志撰稿人和造型设计师。毕业于纽约ParsonsSchool ofDesign(帕森设计学院)的她,对时装艺术有着非常独到的见解,当年履历上最华彩的一笔便是与Tom Ford共同受雇于Gucci,她担任造型师,Tom担任设计师,两人合力将当时已经呈现颓势的Gucci品牌挽救于衰败之际,获得灿烂新生。

  卡琳与美国版《Vogue》主编安娜可以说是截然不同的两种女性,如果说安娜代表了精致趣味的美国式时尚,那么卡琳就显得散漫随意得多了,她身上有巴黎女性的特质:从不回避自己的缺点,并且敢于将这种缺点用幽默的方式放大。在担任主编期间,卡琳不止一次对外界表示,她不是那种传说中有影响力的编辑。这对卡琳而言未免有些谦虚,然而尽管她不像其他编辑那样能分辨出这种开司米与那种开司米之间的差异,人们依然会把她视作偶像。她的才华,是能在瞬间分辨什么可以激动人心,而什么只是时尚圈批量运营的产物。因此她从不会过分迷恋哪个品牌,而是天马行空地用日式风格混搭经典的Herm s或Prada.她对自己不喜欢的东西从来不碰,比如牛仔裤、比如手袋。她代表的不是某种模式的穿搭,或是对某品牌的经典诠释,而恰恰是打破章法,摔碎权威后的率性而为。如果说安娜·温图尔是时尚杂志女魔头的成功范本,那么卡琳则更像是一位不按牌理出牌的Style Icon,和你玩着一场没有游戏规则的时装游戏,连老佛爷卡尔·拉格菲尔德也喜欢与她玩这场游戏,卡尔曾为卡琳拍摄过一组时装大片,将其迷离中性的特殊气质渲染得淋漓尽致。你不得不承认的是时尚本来就应该是无逻辑的、无框架的,永远有新东西才是真正的时尚。所以我们才乐于看到她用雌雄同体的AndreJ做封面的出位举动。

  也许正是因为她的这种边缘化的操作模式,导致品牌的不满,被迫离开法国版《Vogue》。不过自去年年底卸任之后,卡琳的时尚生命力仿佛野马脱缰一般愈发强盛。她在自己的履历上新添上了“作家”、“客座编辑”和“时尚偶像”的头衔。卡琳还和美国著名百货公司Barney s合作,担任其秋季目录和广告的造型师兼客座编辑。现在,这位前主编干脆跨过了幕前幕后的分水岭,做好了亲自出镜的准备。

  今年10月4日,卡琳为庆祝自己的新书《Ir-reverent》出版,在2012春夏巴黎时装周期间举办了一个盛大派对。号召力一如既往。当晚明星、超模、设计师、时装编辑 米兰达·可儿、乌玛·瑟曼、卡尔·拉格菲尔德、阿比丽等明星悉数到场,排场丝毫不输时装周的品牌大秀。据说明年卡琳计划推出新杂志,一场崭新的“时尚大件事”又将开场。虽然卡琳不像安娜那样为设计师做嫁衣,办实事,但卡琳所代表的大胆风格正潜移默化地改变着时尚圈的本质。

  记者观察

  主编不易做

  听起来好像是文字操作性很强的工作,其实时尚主编的身上,已经肩负着三四重,乃至N重身份。他们是时尚产业链中的一个至关重要的环节。在杂志内容方面,他们肩负培养品位的重任,各大时尚杂志的态度和内容,影响着千百万热爱时尚的人群。在社交领域,他们的赏识和引荐,是帮助新锐设计师成名的捷径。一些有慧眼的时尚主编,往往能发掘出改变时代的优秀设计师。另外,在经济危机的年代,主编们还可以通过舆论的力量帮助那些无力为自己宣传的设计师摆脱淘汰的命运。最难得的是,时尚主编还能够凭借自己的人脉和社交圈,将原本没有机会串联的时尚元素连接起来,催生更多元的时尚文化。一名专业的主编,简直就是时尚圈中的“万金油”,能搞定所有人和事,永远站在潮流的正中央。

(责任编辑:梁嘉亮)
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