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搜狐广东 > 产业专刊29期:粤商城战国时代的下一位大亨

广州奢侈商圈格局突变 丽柏+友谊PK太古汇

2011年10月28日17:24

  眼看着太古汇引进的顶级大牌们陆续就位,排队进店的人龙渐成日常例牌之后,广州两大奢侈品“旺地”正式贴身“过招”。

  一边是,太古汇借助几大顶尖品牌,以“蝴蝶效应”全线压境;另一边,丽柏广场重新筛选主力品牌。虽然双方还没有统计出首轮交手数据,但广州奢侈品市场的旧格局已然发生巨变。

  双方品牌实力碰撞错位竞争

  太阳新天地购物中心总经理、广东流通业商会副会长杨军艇认为,就目前来看,太古汇在广州的对手不仅是单一的丽柏广场,而是其与广州友谊南北馆形成的三位一体。“丽柏、广州友谊南北馆加在一起,才是一个立体的购物中心。”

  在这一基础上,双方的实力可谓旗鼓相当。记者在太古汇现场调查获悉,在该商场一二层坐镇的奢侈品大牌约有50个,其中被消费者熟知的一线品牌,有路易·威登、BLGARI、香奈儿、爱马仕等12个。

  反观丽柏广场,今年初“调走”了Burberry、Prada、Emporio Armani,换来了Gucci、Vertu等品牌。在一线大牌中,丽柏+广州友谊组合储备的一线顶尖品牌的数量与太古汇相当,其中与太古汇共同握有的“王牌”只有路易·威登、爱马仕等个别大品牌,而二线品牌重复的也不多。

  不过,虽然是相同品牌,但太古汇占据规模优势,其陈列设计与引进的商品种类也是其克敌制胜的招数之一。“比如L V品牌除箱包外,男女成衣系列也大批量进入广州。”一位不愿透露姓名的商家向记者透露,坐镇太古汇的大牌多是旗舰店,不少限量版的商品也乘机登堂入室,例如爱马仕价值280万元的H-hour镶钻手表、M iuM iu专门为太古汇店开幕限量推出的小羊皮超大手包等。就顶尖一线重量级品牌来说,太古汇无论在品牌数量还是产品丰富程度上都处于上风。

  但不能忽略的是,太古汇的大牌们主要以服饰、箱包为主,而广州友谊还有顶尖手表、化妆品种类。“广州友谊在华南应该是顶尖手表品牌最齐全的商场。”广州友谊副总经理江国源表示,入驻的顶尖化妆品品牌也属广州最集中的。

  不止如此,丽柏+广州友谊组合中,二线奢侈品品牌的含金量也远远超出太古汇。所以从引进的奢侈品整体档次和数量来说,环市东路丽柏+广州友谊组合在广州奢侈品市场格局中,仍占大半江山。

  塔尖品牌捉对厮杀

  但接下来,奢侈品市场的格局可能被继续分化。

  “就目前来说,奢侈品在中国的扩张速度虽然迅速,但密集度不高。”杨军艇表示,比如L V现在有31家,仅北京、上海、沈阳三个城市分别各开设3家,广州、昆明、杭州各2家店外,其余城市都是只有1家门店。其中省会城市没有大牌的机会不多,但开设两家以上门店的城市屈指可数。中国共有30个省自治区直辖市,照此数据推算,类似L V这样的最顶级品牌在广州一般只会开设1家门店。

  但现在,L V、爱马仕、宝格丽等品牌在广州均开出2家门店。“我个人认为,广州的消费不同于北京、上海,仍有明显的金字塔的结构,上面小底部大。”杨军艇认为,这意味着针对塔尖消费的最顶级奢侈品牌将面临刀光剑影的高手厮杀。而诸如COACH、BALLY等二线奢侈品牌在广州还有2-3家的生存空间“但容量也有限”。

  业界观点

  高端品牌采取“回避策略”进行差异化竞争

  事实上,除太古汇与丽柏+广州友谊组合体在品牌上有意回避外,双方在功能定位上也尽量错位。太古汇除了高端品牌,还有高端超市、餐厅等配套。记者了解获悉,太古汇目前独有的品牌包括香奈儿、乔治·阿玛尼、PRADA、T iffany&Co.、mium iu、COACH、Brion i、LONG CHAM PION、MOISELLE、Theory等,而丽柏+广州友谊则拥有G ucci、Céline、Chloé、ErmenegildoZegna、Vertu、Valentino、Versace、Dolce& Gabbana、YSL、Hugo Boss、YSL、卡地亚、江诗丹顿、伯爵、劳力士等大牌,双方各持法宝。

  广东流通业商会副会长杨军艇

  广州可以存在2-3家太古汇级别的高档购物中心,但要支撑生存,里面容纳的奢侈品牌必须要新鲜血液。这意味着保持高档定位,但另外选择品牌。

  广州友谊副总经理江国源

  我们最近也将电器调整到了南馆世贸五楼,并扩充服装、童装品类。丽柏与广州友谊南北馆已形成成熟的高档商圈,经过这么多年,环市东商圈广州友谊与丽柏广场已经形成良好的互补,品牌档次梯度已经形成良好默契,是从中档到顶级的综合类消费。

  关键字:广州 广东

(责任编辑:梁嘉亮)
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