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一线服装大牌“副牌”价格亲民

2011年11月19日16:57
来源:搜狐广东

  亲民的价格却有着与奢侈大牌一样的华丽感,很多大牌经典款都能从副牌产品中找到……说起副线品牌来,不少时尚白领都能掰着手指说出一堆的好处来。当然,低于主线50%左右的价格,一样能享受大牌服装的设计等高性价比,也成为他们选择副牌的主要原因。

  业内表示,副牌是一线品牌为了拓展市场,同时也不会因打折或降价而损失自己品牌的影响力和价值,特地为年轻消费群体开发的新产品。

  一半价钱 享受大牌

  “副牌”抢占中端市场

  “前几天去逛商场,进了一个之前没听说过的牛仔裤店,正在犹豫买不买时,店员说这个品牌其实是另外一个知名品牌的副线品牌,顿时觉得亲切了很多,立马掏腰包买了。”前日,一位自称为“时尚控”的张女士表示。

  据业内介绍,近几年来,本市多了很多知名品牌的副牌产品。以DKNY为例,这是知名品牌Donna Karan的年轻副牌,尽管它的主线品牌Donna Karan还没进驻津城,但是DKNY的门店销量已经非常火爆。

  目前已经有好几家店的MAX&Co,其实就是意大利品牌MaxMara的副牌,MaxMara在友谊商厦有门店,销量也不错,消费者各取所需,形成了以一线大牌配副牌的组合经营模式。

  与“主牌”面料有区别

  不过市场上常见的副牌,并非都是一线大牌,越来越多的快时尚品牌也在推出副牌,并且进入津城市场,比如水游城刚刚开业的Pull and Bear、Bershka、ZARA home等6个品牌,就是快时尚巨头ZARA的副线品牌。

  走访发现,很多平民品牌也有自己的副牌,有的副牌外观上能够看到主牌的影子,有的仅从LOGO上则完全辨别不出来。比如很多商场能见到的la.go.go,就是la chapelle(拉夏贝尔)的副牌。此外,有不少风格迥异、定位不同,看似不相干的品牌,其实是同一集团出品的。商场中不少副牌不会刻意提起自己与主牌的关系,而是选择以独立的二线品牌策略形象和理念来迎合市场。“我们的主线品牌多是在裁剪、材料上下工夫,副线品牌的精力集中在面料质感、印花、水洗等方面。”一家品牌专柜销售人员这样介绍。

  前日逛店发现,市场上涌现出很多与一线大牌风格相仿且是“同根生”的品牌,比如与MaxMara类似的Max&Co、与Prada类似的MIUMIU、与Dolce&Gabbana类似的D&G,虽然从LOGO上看不是一线大牌本身,但被业内称为一线大牌的“副牌”(副线品牌)。与一线大牌相比,副牌价格便宜又不缺设计感,因而受到了年轻时尚消费群体的青睐。

  来源:中国服装品牌网

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