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Topshop滞销!Kate Moss效应终于失灵?

2011年12月26日15:33
 


 

  Kate Moss与Topshop分道扬镳,究竟是因为哪一方喜新厌旧?这个36岁的摇滚小妞偶像过气了吗?

  Kate Moss和Topshop之间牢不可破的联盟终于出现了缺口,有传言说,原因是Topshop的老板Philip Green那19岁的女儿Chloe Green正在接手新一轮的设计。

  显然,这事并不没有多么让人震惊和烦恼。在某些领域,人们喜欢把事情的失败归咎于女人之间的战争。毫无疑问,过不了多久,人们会发现英国石油泄漏的起因是两个女人在争夺一瓶指甲油。

  就算抛开明星品牌令人生疑的“设计”过程,上述解释仍然不能让人满意。Green作为一个精明的决策者,无论他有多爱自己的女儿,也不会允许一个少不更事的小姑娘插手自己的生意。那么,更为惊人的猜测是:也许,只是也许,Kate Moss 的设计对于Topshop而言已经不再具有商业价值。

  对于那些信仰Kate Moss长大的人来说,这实在让人难以置信。哪有挂着她的大名却不能大卖的道理?

  以下是我的分析。Kate Moss的Topshop系列停止的原因,是36岁的她已经超过了Topshop主要消费群的年龄。30到40岁的消费者还保留着对她的忠诚,但依靠着Topshop大减价扫货度日的青少年和年轻女性们却没有那么专一。Kate的号召力与其说是消失了,不如说是逐渐分散了。

  年轻一代更喜欢Florence、Alexa、Kesha和Rihanna。Kate拥趸们也许会反驳说,年轻一代需要多个时尚偶像,因为没有人能像Kate那样具备全面的素质—个性、时尚天赋、危险气质、混乱的私生活以及在人前总能时刻保持光彩照人的神秘能力。可事实是,年轻人对这样一个有了孩子,并且对做果酱越来越感兴趣的偶像产生不了多少共鸣。

  当然也可能是Kate Moss失去了兴趣,Topshop的设计团队不得不投入更多的时间在这个系列上,以至于得不偿失,最终放弃。官方的说法—她“太忙”以至于无法履行义务—也许能制止谣言,但也可能只是托辞。

  夏天开始的时候,我在Topshop店里就找不到Kate Moss的货架区了。实际上,我连一件她设计的衣服也没找到。

  Kate与Coty签订了香水合约,并且与Longchamp联合推出了手袋系列。她还是这一季Isabel Marant和Balmain的代言人,但是,对于这样一个有着强烈的个人风格的时尚偶像来说,没有以她的名字命名的时装系列,仍是一件怪事。我希望看到她推出面向成人的设计师系列,但是也许,会打扮自己不意味着她有能力支撑起一个持久的时装品牌。

  这个月,Kate第30次登上了Vogue的封面。不难猜出,她对参与Topshop设计的热情与日递减:最近的几个系列都失去了最初的灵气和锐气,基本上都是在照搬她自己衣橱里的衣服。不过,她自己的摇滚小妞范儿本身就没有多少进步和变化—停滞不前,对一个高街品牌来说是致命的威胁,更不用说,这一季的潮流是成人式的简洁风格。

  Kate Moss帮助Topshop打进了美国市场,并且证明,Topshop的消费者愿意花200美元购买一件斜剪钉珠长裙。作为回报,她大约赚进了200万英镑。但是现在,也许该让世界各地的其他摇滚小妞们一展身手了。

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