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搜狐广东 > 产业专刊25期_中国时尚产业的资本游戏

制鞋:资本运营时代鞋企私募资金"钱"景

2012年02月14日17:55

  近期,备受全国关注的温州立人教育集团债务危机事件目前已经进入了司法程序,董事长董顺生等六人也因涉嫌刑事犯罪而被温州市警方采取刑事强制措施。温州立人集团债务危机事件的处置工作已受到政府的全面监管,同时也引起了国内外很多企业人士的关注。这一案件均从侧面反映了中国当前企业募资上所存在的一系列问题。在当前中国品牌市场中,私营企业的募资尤其是那些中小企业的募资曾一度遭受到市场的冲击,首当其冲的就是那些处于产业链低端的传统制造业,比如制鞋业。制鞋业作为中国产业经济版图中不可或缺的重要组成部分,其市场募资情况更是引人瞩目。所以在这里,我们着重要谈及到的就是关于部分鞋企资本上市中所采取的私募资金措施。

  融资市场――新走向

  私募资金,借力上市,助推企业升级,这一行为充分表明了中国创品牌不仅局限在高端领域,还逐步延伸到了高成本、低门槛的鞋业制造中。近年来,市场中鞋业类股为中国鞋企发展所带来的资金与关注,已经可以说是鞋企融资商茶余饭后的谈论焦点。同时随着国内鞋业整合时代的加剧濒临,如何借力私募资金进行资本运作或借机做强突破传统上市模式,确确实实已经是个不可回避的思考方向。私募基金作为一种非公开宣传的募资手段,在鞋企股市逐年革新的步伐中,也明显发生了根本性的转变,已经从一开始的坐庄模式走向了价值投资,从过去的资金提供者转为了当前企业所谓的监理角色,这对于鞋企的整个资金链能否持续发展也初步起到了推波助澜的作用。

  私募资金――局限性

  私募资金无非就是为了上市,上市就是为了获取长期的稳定资本性资金,进而实现企业股权的增值,同时也提高了品牌的市场价值。但是就目前闽南地区的鞋企来说,对私募资金上市仍然存在着几个客观性的误区。例如,一些优秀的龙头鞋企希望借助私募基金的介入,既获得进一步发展的资金,又能理清企业内部的产权关系;一些生存状况出现问题的中型鞋企,希望借尽快募资来融资上市“赌一把”;而更多的鞋企则往往仅仅是抱着一种盲目跟风的筹资心态,这样一来不仅影响了整个闽南制鞋业的整体上市步伐,同时还客观牵制了鞋业市场经济的局部盈利。所以在这里,我们亟需注意的是鞋企在私募资金程序中可能或涉及到的一些考虑因素。

  私募资金――精细化

  在鞋企私募资金中,除了注册资金这一项目外,引进科学管理、团队建设、上市融资等也是至关重要的一些环节。但是由于成本高,对于很多中小鞋企而言,私募并非该类别鞋企融资的首选。毕竟在私募资金之前,那些专业的PE机构的眼光向来都是相当犀利的,在选择资金入股时,他们往往会聘请最权威最专业的会计师或者金融分析师来加以入股鉴定。在这过程中,投资商不仅要经过一番巨细靡遗的评估与权衡,同时还会全方位把控并预估好所募资的项目盈利与否以及企业在行业为所处的地位。故此,鞋企必须找准自身所在的市场,才能得以确保鞋企的募资顺利进行。

  找准市场――制胜点

  眼下,已经步入2012年,“涨停”、“破产”、“拍板””等耳熟能详的词汇也开始大面积地在融资界流行,这是走在募资强行军路上部分鞋企的一种现象。为了确保募资的运作通畅,很多专家人士也各自提出了自己的看法,以支招部分区域鞋企的私募资金。“企业募资的目标不变,引进战略募资者就是为了上市。”募资专家郑锦桥先生在面对媒体采访时曾如是表示到。鞋企从PE那里拿到钱还是合作的开始,双方如何配合牟取最大利润才是终极目标。

  所以说,对于那些有意引进私募股权投资的鞋企来说,首先就是要找准细分市场,而且还要越做越细,这样才能全面吸引PE的关注,以实现鞋企上市与资金运作的双赢。其次,还必须根据自身的需求以及未来的市场规划来合理选择出上市的地点,因为每个市场的特点均不一样,在选择好自己所在的细分市场的同时,选择好上市的地点也是至关重要的。比如,就仅仅根据近几年国内外股市的总体行情来说,新加坡、韩国市场虽然成交额较少、但由于上市门槛低,又有利于在国外打响知名度,这对于那些想到海外市场发展的鞋企而言,就是个不错的选择。

  案例分析――体育品牌

  伴随着近几年各大体育赛事的召开,资本市场的诱惑在中国体育用品行业内蔓延,特别是随着特步等知名运动鞋企业上市后的各种良性反应,使得国内许多体育用品企业对资本市场更是日渐垂涎。虽然说,由于过去一年美债危机的影响,对于国内很多正要进入或已经进入上市轨道的运动鞋企而言,要及时把握好私募资金这把利剑,还是有点挑战性的,但是却也有一些具有前瞻性和发展潜力的鞋企在这一旅程上为国内鞋企募资提供了一个成功的发展样本。

  诸如运动鞋企特步就是个成功的典范。据悉,在去年美债危机极度风靡的形势下,特步根据自身的股市发展行情,与时俱进地规划好企业的股市发展动向,欣然继续大举扩张其市场渠道,使得其盈利预期仍然不断提高。而且在铺设渠道的过程中,特步以往那些不受控制的终端定价权也逐渐被生产端掌握,使得特步的利润空间再度进一步扩大。虽然特步目前尚未公布其确切的私募股权盈利数据,但以特步逐年上涨的盈利规模来看,入股的私募股权获得丰厚的回报应该不成问题的。所以,从这个案例来看,我们也客观上看到了鞋企募资中的一些钱景。毕竟如今已经是资本角逐长袖善舞的时代了,鞋企私募资金的金字塔体系也正逐步走向更为规划化的发展阶段。

        来源:中国服装品牌网

(责任编辑:梁嘉亮)
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