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严超伦:国际高级男装西风东渐之路

2012年04月17日15:42
来源:搜狐广东
严超伦的时装人生 

  【内容提示】时装人生 推崇国际化低调奢华男装

  现在的男士有更广阔的展示空间

  消费者的选择才是最时尚的潮流

  服装市场不能脱离社会文化背景

  主持人:作为一位男士,您怎么理解男装时尚?

  严超伦:我认为现在的男士在生活中有更广阔的展示空间。服装市场需求发生变化,实际上跟国家的发展、城市的变化、以及人们生活方式的变化有着紧密的联系。中国正在从粗放走向集约,人们的生活方式走向更精致的阶段。因此75、80、85后的主流男性消费群他们对高品质的面料、低调奢华感的风格、高品质的裁剪有非常大的需求,这就是让.路易.雪莱产生的背景。我个人不会选择非常花俏的东西,但我又比较抗拒过于平庸,我希望服装能够跟我的个性相吻合,甚至可以在某种程度上展现我的情绪状态。

  主持人:怎样的设计和用料能够体现低调奢华感?

  严超伦:让.路易.雪莱今年整个秋冬的产品已经设计完成,分了4个主题。第一个主题是“奢华新主张”,在面料的选择和搭配上非常考究,比如灵活的运用梭织、针织、皮草元素,奢华而不过分张扬;第二个系列叫做“欢聚时刻”,这个系列主要是为了满足男士们参加party或其他社交场合而产生,会有一些礼服的产品。第三个主题叫“至上精英”,这一系列着重体现商务感,比如说男士对商务谈判、工作着装的需求。第四个主题叫做“休闲时光”,这个主题我们更强调生活化满足崇尚精致生活的男性的需求。

低调奢华的 让.路易.雪莱 男装 

  面料上,我们选择品质感很强的面料,比如羊毛面料、皮料、针织面料、棉制材料的选择上我们注重品质感。我们采用的都是进口的面料,在国际化的面料当中有不少新颖的面料,品质感非常强。比如我们会采用更好的羊毛、棉的织纱术,十分细腻的触感出品。产地上可能是小范围的产地,比如说在英国的小范围产地。我们选择尖端面料,而不是大众化品牌所使用的面料。

  主持人:平时怎样获取时尚信息?

  严超伦:我获取时尚信息的渠道非常多。除了从网络和杂志的时尚媒体获取,我最大的获取空间和职业是息息相关的。职业的关系我们会去世界上很多时尚都市,近一点香港,远一点东京或者其他欧美国家的城市,比如我会选择能看到街景的咖啡厅观察街上路人的穿着,在这样的一个时尚大都市,一个国际化的大都市当中,我去看他们的穿着之后,进行一个叫做休闲时光的时尚扫描,给到我非常充足的养分。为什么通过这种方式去获取呢?因为我觉得每年全球的秀场会引发一些时尚的主导话题,但是消费者一定要根据自己的喜好特点、背景来进行时尚的拣选。所以当我们看到成百上千的消费者从街上走过的时候,你会发现,实际上他们对时尚是有非常自我的选择,我们更应该尊重这样的一个选择,而不是秀场上所说的红色、金色、银色或者什么趋势是今年最流行的。消费者的选择是最时尚的,而且他们有资格把不同的品牌搭配在自己身上。

  主持人:除了服装时尚,您还会关注什么信息?

  严超伦:感谢你的问题,我认为这很重要。做服装市场营销的人非常需要文化、艺术的陶冶。服装不能脱离生活、艺术、文化、社会背景来谈论,一定要去关注我们的文化市场、艺术市场,甚至历史背景、演唱会信息、时尚发布会动态、展会状况以及我们各种城市中建筑物的改变、生活方式的变化。单纯从服装出发来进行市场营销是没有血肉感的,是不够丰富的,而且容易做出错误的决定。所以当我们去研究生活方式、城市发展的时候,我们才能更好的满足让.路易.雪莱目标消费者最新最准确的心理诉求。

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