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broadcast:播 总经理兼设计总监王陶专访

2012年04月25日12:05
来源:搜狐广东
本期嘉宾:broadcast:播 总经理兼设计总监王陶 

  搜狐:很高兴王总能接受搜狐广东商业时尚人物专访。能否介绍一下broadcast:播,特别是你接任后的风格。

  王陶:首先我也特别荣幸能有机会接受你们的访问。我不会去完全框定broadcast:播的风格,但是从消费群体的反馈来看我们是一个比较成熟、知性充满东方韵味的品牌。从年龄层来讲在30—35岁之间,我们很多客人是从事文学艺术类的自由职业者、媒体的朋友,大学老师等等。

  搜狐:王总早期在日本读服装设计,之后到英国做设计师,与broadcast:播是如何结缘的?

  王陶:作为华人,我和别人的经历不太一样。我的第一个学历是就读于华东师范大学历史专业,但是我认为我没有太多的天份把历史读好。所以毕业以后去了日本东京,在东京读创意设计,设计专业毕业以后就在日本的设计大师Junko Koshino小筱顺子事务所做设计师。在1998年的时候我从东京到了英国工作,2002年的时候我接到了广州地区一个企业的邀请回到了中国。在日本和英国经历了将近30年海外生活之后,当中国崛起的时候能够回到自己的国家体会自己国家的文化十分好。回国后好朋友吕燕给我介绍了broadcast:播的董事长王卫东,当时他想邀请我去做顾问,那是2003年8月份的事情。其实当时也没有多想,有缘分跟邀请我的人相遇,那我就接受邀请,其实就特别自然简单的成为broadcast:播的顾问。一年以后我做了设计总监,三年前我正式接任了总经理到现在。一晃已经八年了,但是这八年整个中国发生了巨大的变化,尤其是时尚行业,broadcast:播在这几年当中也发生了翻天覆地的变化。

  搜狐:broadcast:播的服装带有一股东方韵味的“仙气”,你们自身最大的标识是?

  王陶:我还是真的非常感谢这么多的媒体和我的消费者朋友能够理解broadcast:播,当你评论说我们有文艺清新或者带有仙气的时候我有一种找到知音的感觉。broadcast:播在我设计和把握的时候确实有它非常不同寻常的地方,我们确实是面对全中国大众的市场,但是在设计当中我从来没有把我们的客人想象成为俗气或者不太懂的人,其实我的很多客人都是非常有特点、非常特别的人,所以在我的设计当中我希望凸现东方女性独特的气质。我一直觉得东方女性跟西方女性有非常大的不同。我们在做流行趋势的时候,并不是简单的把流行趋势照搬过来,我都会想象我的客人独特的让我着迷的气质,为她们去加入一些流行的元素为她们去设计产品。大家看起来感觉broadcast:播虽然是做流行,但是它有很强的东方感觉,可能真的是源于我对客人的观察和理解。

  搜狐:多年海外生活接受到很多国外世界观,如何跟东方文化结合并体现在设计上?

  王陶:我认为国际流行的风格会在世界每一个地方,只要有网络有电视的地方都会流行。但是我一直坚信,东方人气质不同,其次才是着装风格和肤色以及工作环境的不同。其实在选择流行的时候,东方女性是有蛮严格的标准,我自己常常觉得,我的设计工作像用大沙漏淘沙,将这些设计元素装到大沙漏里,然后我再摇这个沙漏,过滤完留下的细细沙粒就是我为非常知性的一群消费者朋友设计的最流行的衣服。应该用这句话来诠释:并不是所有的流行元素都适合自己,穿在身上都好看。

  我认为东方的女性有着非常独特的气质,比如说行走的姿态、谈话的姿态,包括肤色都是不一样的,爱好也不一样,所以他们在对流行的选择上跟西方的流行是有挺大的不同。这里面就像厨师做菜一样,我在体会东方女性的特点以后,做她们感觉时尚的东西。

  搜狐:可以感受到broadcast:播根据东方消费者自身特点习惯来做产品开发。

  王陶:我一直觉得东方女性很美,即使在西方生活环境我常常也会觉得东方的女性很美,而且她们的气质不同,包括坐姿都不同。虽然我常年呆在国外而且我现在也是定居在英国,但是我也没有像很多人一样给自己起一个英文名字,我一直叫“陶”,人家问我我的英文名字是什么,我说我的名字就高“陶”我是一个中国人,为什么我要起一个英文名字。东方女性除了要有西方流行元素穿在身上之外,更重要的是她一定要有自己的特点。

  搜狐:2012年秋冬有没有设计主题?

  王陶:2012年秋冬是以“轻飘”为主题,秋季的主题是“起风的路上看到你在飘摇”,冬季的主题叫做“飘雪的城市飘起了你”其实秋冬是一个“飘”的季节,在起风落雨的时节东方女性可以很飘摇的走在城市之中,非常优雅、知性。这一季从国际流行趋势来讲,本来轻飘的面料就非常的流行,雪纺、针丝这些看起来很轻的面料,这是一个大的流行趋势,我要用broadcast:播比较固定和特定的颜色推出秋冬系列。

  搜狐:作为品牌中心总经理兼任设计总监,你如何兼顾和分配工作?

  王陶:很多人说你可以做得好吗,我是双子座的人,我还是蛮享受这种理性和感性矛盾体的统一,这样我不会觉得单调和累。我觉得在我的生活空间里一定要有感性的时间,就是我做设计的时候。因为我大学也是学历史的,历史的逻辑性思维让我在管理上蛮有一些心得。我就觉得在做感性设计之外,能够同时在非常理性的数字、管理上花一些时间,我会觉得没有那么累。因为两者共存才会让我觉得更有意思,没有那么单调。其实做运营的我和做设计的我按道理来说还蛮不一样的,但是还真的都是我。

  搜狐:国内现在清新文艺风格的女装还是蛮多的,无论是线上还是线下的,甚至有一些抄袭的,broadcast:播是如何面对这种比较恶性的竞争?

  王陶:我觉得一个品牌能够荣幸的被人家抄袭也是一个很好的事情,我蛮不愿意用“抄袭”这个词的,因为我觉得有点激烈,因为有可能是别的品牌吸收你的灵感和领悟。其实当中国服装在世界服装界上崛起的时候,中国女性必将引起更多人的关注,而且中国的时尚界也必将会因中国经济的崛起而引起世界时尚界的关注,或许有一天中国的时尚潮流会引领世界。

  broadcast:播不仅仅是所谓的流行品牌,它确确实实是经过我对东方女性理解之后的再创造的流行品牌,现在有这么多人去关注这一点,真的是一个好事。因为有很多中国的设计师和中国的品牌联手起来,中国的时尚界在世界的时尚界有话语权,我还是蛮好看这件事情,我希望有很多中国优秀的设计师和中国优秀的品牌能够联手,我希望看到在不久的将来,随着中国经济的崛起,我们的时尚也可以引领世界的潮流。

  搜狐:broadcast:播现在的市场主要放在哪些区域?

  王陶:全国都在发展,目前做得好的区主要集中在华南,广州我们做得还不错,还有东北、西北以及华中,业绩表现得比较强劲。稍微弱一些的是华东上海附近,我们是需要再努力一把的。

  搜狐:在广州我看到了broadcast:播进驻的商场越来越高档,尤其是在市中心的位置,这跟你们的品牌定位也有关系吗,就是说你们的品牌定位会往高端走吗?

  王陶:我觉得broadcast:播在市场上的价格还是中上等的,我们将自己定位成大众精品品牌,大众消费的小精品,我们的品牌在整个推广渠道和价位上处于中等偏上一点,但是不会走得太高。我们还是希望我们的客人是白领小资的客户群,没有想把它做到只有小众人消费,我们始终还是会坚持大众都可以消费得起,但是很有个性很有特点,很坚持自己特点的品牌。

  搜狐:现在很多品牌都细分子品牌去分散风险和迎合消费者不同的需求,你是如何看待?

  王陶:这个问题很好。broadcast:播在我接手的时候还是有三个系列的,这也是我们能做遍全中国,而且能在不同的市场上生存的原因。分别为东方系列、职场系列和休闲系列,这三个系列的使命都不太一样。东方是领军篇,职场是比较主要的篇章,休闲是比较年轻的。你会发现我们在不同的城市,不同的店铺里面对篇章的选择有所不同。其实在旗舰店的总店里面三个篇章是同时存在的。从价位和风格上来说,三个篇章稍微有一些不同,但是它同时又是能够满足一个女性365天不同场合的造型。

  搜狐:能分享一下比较成功的推广案例吗?

  王陶:我觉得从去年开始和彼岸花合作,去年推广上我们有了很大的进步,特别是彼岸花为我们做的“春水之美”在上海黄埔江边上,这次推广让我觉得是这么多年非常像自己的发布会,我自己还是挺受感动的。我觉得它虽然办得气势很大也非常成功,但是它不做作没有哗众取宠的感觉,蛮自然真实的表现自己。这样的品牌在那个地方,在这样的时间里面,跟上海这样一个大城市之间的共鸣,让我确实挺感动和满意。

  搜狐:听说你们下半年有在广州做展览的计划?

  王陶:是的,接下来我们准备在广州地区跟中国比较前卫的艺术家们做跨界合作。其实服装、艺术是可以让人思考的,通过美的形式让人去思考一些美的问题。服装虽然不是纯粹的艺术,但是我们愿意跟艺术家们一起通过一些艺术的形式,让很多的朋友、客人能够去思考现在所生存的社会、世界。

  搜狐:你如何看待网络对服装电商的影响或者说对品牌的影响?broadcast:播这方面有没有做过网络的推广尝试,是否有一些成功的经验?

  王陶:不仅是我们,全球的人都知道网络新媒体的力量了,网络新媒体在某种意义上是革命性的崛起。我觉得非常好,因为不能太坚持传统,我觉得新的网络媒体会影响全中国以及全球很多人。其实我们对这一点是非常非常的敏感,也非常有意识的,只是我们还没有特别的成功做到非常多的网络方面的推广和宣传。但是这是我们非常重要的一个课题。

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