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搜狐广东 > 产业专刊33期:绿道上的商业潜流-生态篇

康威副总经理李成坚:城市之外 发现爱

发布时间:2012年04月27日11:32 我来说两句  | 来源:搜狐网
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 搜狐:现在几乎每一个运动品牌都有一个文化的向导,康威有没有向民众传达一种体育精神?

   李成坚:整个康威来说,因为我们公司是1986年成立到现在从一个发展初期到发展的增长期,到平稳期,到现在中国整个体育行业品牌多元化,竞争态势,同样我们是经历和见证中国体育用品行业发展,现在我们同样在竞争洪流里面进行相互角逐,今年为了面对各种市场竞争,和同行业的竞争,我们也做出相应调整,我们对品牌新定位的诉求,我们分阶段广告推广的勇于,我们现在定位是运动旅游,康威运动旅游,整个品牌的运动诉求还是保留,旅游作为大众,全国国民的文化进行大修,通过旅游整体文化传达运动品牌的信息给我们消费者和大众,推动运动文化核心。

     我们广告语也会调整成心理的诉求,精神需求、生活的需求会更加丰满往这个方向表达,我们新的广告词叫做"城市之外,发现爱"以这种很感性,引起共鸣的口号宣导我们消费者应该走出去看看,用自己的感受用爱的精神去融化别人,主要用这种方式做一个新的品牌定位的推动。

  康威经历过这么多年,这种体育资源的分割,竞争非常激烈,我们也是一个老品牌,包括消费者的成长,跟随我们一直成长的消费者经历了20多年,可能从很年轻小伙子,变成有事业、有家庭,有一定社会责任大男人,大女人他们心理需求不一样,他们在日常生活当中可能很想,在体育这方面的诉求很想跟家人或者自己去作为一个休闲,没有压力的体育运动或者我们一家人去旅游或者到郊外散布,看看风景,这种心情状态跟心理诉求不一样,他不是由于经济的发展,而是成长的,心理状态发生很大变化,所以作为这么长时间的品牌累计的康威,肯定需要从文化、产品,在主流市场方面有一定领先、引导,有社会责任,我们通过反思,通过市场考证、验证,我们通过进行品牌文化的调整和产品的调整去迎合我们现在新的品牌定位。

  

(责任编辑:戴兆强)

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