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2012中国公益传播论坛暨公益媒体主编峰会

2012年07月17日16:14

  

 

  邓飞:

     大家好,去年4月份的时候,我在贵州山区,我看到的孩子的直接问题,那时候我们想帮忙,怎么样解决他。我们要解决一个什么样的问题?儿童饥饿的问题。

     饥饿的问题怎么形成的?那当然作为一个调查记者,我很快就找到了原因。

     一、他们的学校被拆并,这是一个问题。

     二、孩子们的父母在城里打工。留守儿童的问题。

     三、孩子们为什么不能到父母的身边?涉及到城乡隔阂的问题。

     这么多问题,我们怎么样解决?按照传统的我的思路,我通过报道去展开这些方面,我想我们的媒体是不能够允许我花很多时间,关注这个事情,因为它没有太大的新闻价值也不会有爆炸性,这个时候我们想到,我们从柔软的角度推动它。我们干脆就落到人的最本性,我们对孩子的关心。

     我们不去吵,不去争吵,不去讨论左派右派,我们就关注成年人照顾小朋友,这个天性,我们找到这个点,最基础的点,也是最柔软的点开始。这是我们选择的一个路径。

     我今天演讲的主题是免费午餐,我们怎么样打通各界形成一个合力。

     我讲一讲我的经历,我为什么是一个愿意和人合作的人,当然我是一个很激烈的人,一个调查记者,我性格也很暴躁,但是为什么我会想到合作?我们家里在洞庭湖的边边上,我们每年都要涨大水,每年的7月份的时候,我们所有人都要上堤,去保护我们的堤坝。县委书记,街上的地痞流氓,不管什么人我们都要上去,在我们那个地区,每到7月份是这个时候,最温暖的时候。因为平时打架的,砍人的,贪官,我们都一起住在那个堤上,保护堤坝。意味着什么?我们可以团结起来,可以解决我们共同的问题。免费午餐的孩子的饥饿问题,实际上也是我们各界需要解决的一个社会的公共问题。

     我们家住一楼,我父亲下岗以后我妈妈开了一个麻将馆,所以我们家每天都有四五桌麻将,什么人都有。为什么我会选择做记者,这也是跟这个有关系,什么人我都能做朋友。

     后来我做记者了,我没有先入为主,我觉得每一个人都有善良手软的那一块,我去采访每一个人都是我的采访者,我不会刚开始,我就说你是个恶棍,你是个贪官,因为我的目标是从你那边得到信息,而不是刚开始给你刻标签、戴帽子所以我是有一个宽容的心,妥协的心理。

     我们怎么做?免费午餐怎么做?我手里惟一的基本就是媒体,这么多年跟我一起做媒体的调查记者,我们再一个QQ群里面,我们一起生活了这么多年,我们相互交流信息,我们情同手足,那我们就开始通过媒体来弄。除了传统的媒体,我们现在有了微博,这是我们私人媒体这是我的工具。然后我们想到的就是大规模的实现一些信息的流通,也需要大家看见我们的乡村孩子,发生了什么事情?所以说我们开始跨接,除了传统的媒体报纸,我们还想到摄影界,让我们摄影界记者把这些图片表示出来,首先表示孩子的困难。

     这样我通过摄影界找到他们,我跟他们说我希望他们每一个媒体都贡献一个优秀的摄影记者,我们形成十个摄影记者的团队帮我去拍,这样的话我们无数的人,被我们照片所打动,现在看过来,摄影界的介入是免费午餐后来发展顺利的一个很重要的一环,这个照片出来以后很打动人心,我们就开始看到,我们的读者,我凤凰周刊的读者就变成了支持者捐钱,然后我们看到一个巨大群体,妇女群体,她们被我们吸引开始掏钱捐钱。

     还有一块,我们意外的发现,五六十岁的人,他们很支持我们,我们当时也挺惊讶的,但是我后来很快该明白,他们是有饥饿记忆的。他们以前挨过饿的,他们知道饥饿的痛苦,所以这个群体也参与到我们来。最后我们看到了,年轻人、大学生,为什么也愿意支持我们?我们分析了一下,是因为他们看到了我们的力量,也看到了我们的变化,我们只要动手我们就可以改变,就可以让孩子们能够吃上饭,能够看到孩子的笑脸。

     所以说年轻人那些急于想着怎么样改变,这样的年轻人就成了免费午餐最基本的一个力量。我们就实现了第一波的这样的跨界,第一波跨界大部分都是情感上的共鸣,这一部分人是属于感性的人群。

     第二,我们为了筹款,我们为了筹集更多的款项,我们又开始了一些新的方法。

     我们除了传统的银行帐号,我们还通过互联网来进行筹款。我们找到了阿里巴巴,帮助我们开设天猫店,我们可以卖虚拟产品,我们开设一个创新。我们一个虚拟的产品点一下,也就意味着你就为一个孩子提供了三块的午餐,叫虚拟午餐。然后我们为了吸引很多人到我们店上买虚拟午餐,我们号召明星捐他的物品,吸引他的粉丝,这样我找到陈总,他们帮助我去找明星,明星很乐意加入我们,为什么?是因为他们看到了我们的基本片,支持免费午餐的人群,大部分是年轻的群体还有我们的年轻人,至少是微博的用户,微博用户是什么?是中产阶层,有一定消费力的,所以年轻人也愿意在我们这个活动里面出力,年轻人一进来我们就看到快消品,很多商家就找到我们,尤其是快消品,这里出现了很多方面的合作,比如说他们要新出一款油,这款油他知道我们支持免费午餐的是妇女产品,他把我们说服了,让我们觉得这个油好,或者我们赋予他们一些更好的形象质感,这也容易被我们家庭主妇接受,就出现了这样的快消品来跟我们合作。

     像拉手网,他是需要有很多用户的。所以说免费午餐背后支持者,导致了我们其他连锁反应,很多商家进来了。这时候就有人开始批评我们商业化,那我们告诉他们,我们应该要包容,要理解,每一个人每一个领域,每一个群体,他做任何一个事情都会有他的想法,我们要尊重他的想法,然后多赢。多赢的前提是我们不违反法律,不触及到这个点,澳门的赌场愿意给我们捐钱,我们也愿意,我们是给孩子吃饭的,这实际上就是一个包容,这里面的作用。

     第三,我们开始感动的,无论这样的亿万人群,但是有很多,中国社会更多的还是一些理性的人群,这时候免费午餐过程中间,我们就必须要公开透明,我们必须要接受监督,这还不算,我们还要引进第三方的监督机关,会计师事务所对我们进行财务的审计这才是专业。

     这个过程当中我们要找到基金会,我们找到扶贫基金会,我们学习更成熟的治理经验,帮助免费午餐获得更大更专业的力量。我们吸引很多志愿者,这个国家里面各领域的精英开始帮助我们,做发务、品牌。这个时候我们就要选举民主,我们票决,这样保障我们参与者,参与我们志愿者的知情情、监督权,我们保障了各方面的权利以后,我们更加能够紧密的团结起他们,所以说我们得到了这个理性人群的支持。

     后面还有一些他们置疑我们,批评我们,认为我们哪些地方没做好,我们把他请到一起我们一起探讨,我们民间团队民间工艺组织这样的批评者,来自民间的批评者,我们在一起协商,我们要解释,我们为什么这样做,沟通好了以后,我们成了朋友。这意味着什么?我们要把反对的力量,批评的力量,要进行沟通。就是说我们刚才说的博弈,或者是相妥协,我们能够形成合力,把他们的力量吸引进来,免费午餐在置疑过程当中是越来越结实,越来越专业。

     我们实际上最后形成了一个公证,这样免费午餐表现出来的是一个什么?既能说,能说是我们的传统的特点,我们又能做,我们还要做的靠谱。这样的话,方方面面都能够接受,这个时候政府看到免费午餐能够做到这样子,就有一些地方政府愿意跟我们合作,我们就跟一些地方政府合作,这个时候又有人跟我们合作,你们跟政府合作,你们被召安了。我说我们必须跟政府合作,首先我们交几万亿的税,而孩子的饥饿问题是政府要解决的问题,这是他们必须要承担的政府的职责,他不做,他没有做,我们做起来,先做给他看,这样我们通过一些配合去影响他,最后我们在湖南、湖北我们做了几个试点,我们注意和政府的配合合作,这是我们最大的一次跨界合作,政府出一部分钱,我们出一部分钱,政府出审计、出卫生的监管,我们出网络的监管,这帮我们形成了很好的模型。

     我们可能让中央政府看到,看到我们的努力,觉得这是一个很温和的改变,而不是民间来羞辱我们,来对抗我们,这样的话我们实现了一个很好的合作也出现了温家宝总理在短短的半年,就能够投入160个亿来大规模的改变儿童饥饿的问题。

     到了现在,免费午餐已经形成了一个自我的的组织,这个雪球可以自己运行走下去,这个时候我能够抽身而出,我让它形成一套自我循环的体系。免费午餐事实上我从好几个月以前我就几乎没太管了,是由专业团队,我们现在努力找更多的人帮助我们,全职员工,因为我们现在大部分还是志愿者,等到全职员工进来以后我就能退出来,我们又开始尝试着一个更大的跨界。

     我们找了十六位总编辑,其中咱们余总是我们的发起人,还有一些公关公司,大型公关公司的老总,同时我们还请了娱乐界的,几个非常有影响力的人,我们发新的运动,中国乡村儿童保险,在政府新农民,在家庭保护以外我们还有一份商业保险,我们从这个角度保存乡村小朋友,生病以后是有足够的钱,及时的钱去治疗,而不至于被拖成大病,最后被家庭抛弃,这是我们新的一场社会运动,也是靠这个合力。

     最后我想讲的就是多赢,合作多赢良性改变,谢谢大家!

  

  

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