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从明星代言看企业营销策略

    为什么当今的企业如此滥用明星推广产品?“臭豆腐效应”、明星代言为企业带来的回报背后的故事又是怎样的?...[详细]

    搜狐FOX TALK是搜狐时尚文化中心倾力打造的最新互联网脱口秀栏目,主题以品牌建设经验交流、都市生活分享为主,节目内容形式活泼轻松,嘉宾汇集时尚产业从业者、媒体人和知名专家,希望这栏节目成为时尚行业经验交流与智慧碰撞的最佳平台。

商业时尚fox talk

细数明星代言历史

     Panda:在香港不一样的地方就是艺人有经理人部,而台湾就是经纪部。这个就开始慢慢显示出商业运作了,包括代言、品牌活动,落地支持。因为在这个没有发生之前,偶像派没有发生之前,其实我们完成只有一种模式。最初的唱片我们叫落地宣传...[查看详细]

    许晓东:到现在为止,我们一路走来,我们基本上都沿用明星代言这样的一个路线。那么选择的标准实际上更多的是要考虑第一这个明星的形象是否正面,第二要考虑这个明星和我们所要代言的产品的匹配度...[查看详细]

广告创意如何继续生存

    许晓东:当时我们在拍陈佩斯这个广告的时候,做这个创意的时候,就是要充分考虑到陈佩斯的一些表演特点,可能动作比较夸张,表情比较夸张,要符合他的表演特点,跟他的表演特点结合起来,这个时候这票片子才能拍得比较生动,而且带有很明显的这个明星本身的特色在里面...[查看详细]

    张行:我们的广告策略、广告创意开始变得也需要有很强的适配性,或者有很强的生存的土壤。针对同一个品牌,过去我们说一条创意可以解决一个市场,今天不同了,今天是一个市场需要十条创意,你要针对这个市场里面不同的十种类型的人,因为十条创意是针对不同的人去做...[查看详细]

“臭豆腐效应”疑云

    张行:对这样超出我们伦理价值或者基本的底线以下的东西,我们是抱有一个极大的好奇心,我认为这是社会的一个爆发,对某些东西长期被压制之后的一种爆发。就是说突然一下可以让你做一些事情,你可以在主流的观望上去表现自己你最不主流的一面,这也是一种很有意思的现象...[查看详细]

    Panda:因为像郭美美、凤姐这些,我觉得是短期性的艺人。那在长期运作商业价值上,我觉得不高。如果在我工作组里面,我不会考虑。他们不是传统意义的,他们没有被培养过。我们的经纪部门会对艺人媒体对答有一个课程,这是很重要的...[查看详细]

立白集团总裁助理兼首席发言人许晓东

【立白集团总裁助理兼首席发言人】“如何一个正规经营的、有长久发展战略的公司来说,他们是不可能想把企业做坏的”...

广东传世(总部)品牌管理有限公司董事长张行

【广东传世品牌管理有限公司董事长】“创意在今天其实更多的会不再是内容的创意了,更多的以投放的策略、投放的方式或者一种表现形式的创意”...

香港汉森国际经理人有限公司执行总监Panda

【香港汉森国际经理人有限公司执行总监】“基本上我们从艺人签的代言开始,我们已经是帮客户甲方去负起一个监督的责任”...